A importância da representatividade na publicidade

No filme “O Diabo Veste Prada”, é apresentada aos telespectadores uma agência publicitária de modelos, onde a maioria das mulheres presentes são brancas e fazem parte dos “padrões” adotados pela sociedade. Nesse contexto, pode-se fazer uma relação direta com a importância da representatividade na publicidade, já que, se esta representatividade não existir, as minorias continuarão excluídas socialmente. Assim, é relevante acentuar dois pontos desta importância: a diversidade na publicidade deve acontecer de forma equitativa e as agências têm de prezar por um aumento dessa representatividade em suas propagandas.

Inicialmente, a presença da diversidade na publicidade é importante, porque ajuda na quebra dos padrões mantidos desde a antiguidade, como no romantismo, onde tudo deveria ser padronizado para o ideal de beleza da elite. No entanto, esta diversidade deve ser equitativa, ou seja, as raças e gêneros devem aparecer na mesma, ou parecida, proporção de propagandas e publicidades, já que isso não ocorre. De acordo com pesquisas feitas pela agência Heads, as protagonistas negras em comerciais não resultam nem em 30% do total. Isso faz com que a diversidade esteja sempre em segundo plano, o que não deveria acontecer. Tal fato assemelha-se a um trecho do livro “Pequeno Manual Antirracista”, da filósofa Djamila Ribeiro, onde diz que as pessoas brancas, as quais fazem parte dos padrões, são privilegiadas historicamente, e na publicidade também há esse privilégio.

Além disso, as agências deste meio devem prezar por um aumento da representatividade em seus projetos. Nesse sentido, as propagandas estariam com a representatividade presente em número maior, ajudando na disseminação da mesma. Segundo o estudo “Representação da Diversidade na Propaganda Digital Brasileira”, o número de marcas que incluem os grupos minoritários em suas campanhas é quase inexistente. Dessa forma, com o empenho das agências e marcas para a inclusão desses grupos, a representatividade crescerá, aumentando também o público e o engajamento.

Portanto, a partir dos argumentos apresentados, fica em evidência a importância da representatividade na publicidade, ao contrário do que ocorre no filme citado introdutoriamente. Por isso, o Governo Federal, através da Secretaria Especial de Comunicação Social, deve criar metas anuais para as agências de publicidade envolvendo o aumento da representatividade em seus trabalhos. Isso acontecerá por meio da criação de um site, que cadastrará as empresas e irá vigiar se suas metas com a adesão das minorias em campanhas está realmente ocorrendo. Tal ação contruibuirá tanto para o aumento da representatividade, quanto para o aumento de empregos na área da publicidade.