A importância da representatividade na publicidade

O filme estadunidense Pantera Negra foi um marco na representatividade de pessoas negras, ao passo que apresentava, de forma inédita, elenco e equipe de produção majoritariamente negros. Entretanto, apesar dos avanços, percebe-se que a realidade ainda é outra, uma vez que com exceção desse acontecimentos isolados, a representação na mídia segue homogênea e pouco diversificada. A partir da análise dessa questão, percebe-se que a importância da representatividade na publicidade está associada não só à celebração da diversidade humana, como também ao potencial de combate aos preconceitos.

Em primeiro plano, é necessária a compreensão de que a Antropologia define cultura como uma característica exclusiva dos humanos, responsável pela heterogeneidade da nossa espécie - marcada por grupos de diferentes características e hábitos. Todavia, nota-se que essa diversidade não é observada na mídia, que segue dominada por pessoas enquadradas no padrão de beleza vigente e brancas - fato que pode ser ratificado pelo levantamento da Agência Heads, em que foi verificado que pessoas negras ocupam apenas 25% desses espaços. Fica claro, pois, que ampliar a diversidade na publicidade é necessário a fim de garantir que mais grupos se sintam validados.

Ademais, é pertinente ressaltar que a publicidade pode ser um importante meio para o combate dos preconceitos, visto que seu alcance pode ser utilizado como veículo de conscientização e combate de estereótipos. Nesse sentido, a presença de grupos historicamente marginalizados (negros, indígenas, asiáticos, LGBT+, entre outros) nesse ambiente suscitaria debates, e consequentemente maior aceitação das diferenças. Desse modo, percebe-se o papel da mídia para a construção de uma sociedade mais justa e igualitária.

Portanto, conclui-se que medidas devem ser tomadas a fim de solucionar o impasse. Urge que o Governo Federal, por intermédio do Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovações (MCTI), implemente um projeto para aumentar a representatividade na publicidade. Para tanto, devem ser estabelecidas exigências aos veículos de mídia, que precisarão garantir ações afirmativas em seus processos seletivos, com o objetivo de formar elencos cada vez mais heterogênos. Assim, somente com esses esforços será possível reverter o quadro atual e construir, finalmente, uma publicidade mais diversa, a exemplo da longa Pantera Negra.