A importância da representatividade na publicidade

No ano de 2020, a empresa de cosmética Natura, convidou o transexual Thammy Miranda para fazer parte da campanha de dia dos pais. Esse fato incomodou muitos pais heterossexuais que diziam ser absurdo um homem transexual fazer parte de uma campanha publicitária para os pais. Esse pensamento, infelizmente, é uma realidade no Brasil, e precisa ser mudado. Sendo assim, é necessário que a mídia use uma publicidade como porta para apresentar assuntos importantes e também usar como ferramenta para ajudar os grupos minoritários com o processo de identificação.

A princípio, a mídia tem o poder de influenciar a forma como a sociedade pensa. Desse modo, trazer a representatividade em campanhas publicitárias pode ajudar no processo de desmistificação de preconceitos e estereótipos, colaborando assim para que haja uma melhoraria na sociedade. De acordo com o sociólogo Mário Sergio, a mídia funciona como corpo docente. Nessa perspectiva, a publicidade, que tem seu papel midiático, pode colaborar para a inclusão e também o levantamento de temas relevantes com o intuito de ser discutido na sociedade brasileira. Sob esse viés, a publicidade pode usar a representatividade como forma de ajudar na mudança da nação.

Paralelo isso, a representatividade é importante para auxiliar na inclusão das minorias que de alguma forma sofrem preconceitos na sociedade. A artista Harmonia Rosales, diz que é ela necessária para que jovens negras se sintam representadas na arte, por isso ela recria obras famosas e como transformadas colocando representatividade, como é o caso da obra de “Nascimento de Oxum” que é uma recriação de “ Nascimento de Vênus ”. Dessa maneira, representatividade é uma ferramenta muito relevante e necessária para que ocorra o processo de identificação e para criar a sensação de pertencimento. Logo, é fundamental que haja representação das minorias nas campanhas publicitárias, uma vez que ela tem esse papel de ajudar no processo de empoderamento.

Portanto, é necessário que haja a representatividade na publicidade. Em razão disso, as empresas de publicidade devem promover a quebra de preconceitos e também o sentimento de identificação. Dessa forma, essa quebra deve ser feita usando uma representatividade como ferramenta principal, e pode fazer isso pode trazer grupos minoritários como representantes de campanhas, para que com isso haja um discurso de temas importantes. Ademais, uma identificação deve ser feita por trazer nas publicidades pessoas que representam os grupos minoritários, formados por negros, índios, mulheres e homossexuais, a fim de que haja o sentimento que a representividade causa nas pessoas.