A importância da representatividade na publicidade

Segundo Foucalt, filósofo francês, o poder disciplinar impera o direito de apreensão da vida das pessoas e, por isso, a sua função principal é controlar! Nesse sentido, pode-se perceber que a indústria de comunicação do Brasil, tal como pontuado pelo estudioso, utiliza apenas alguns grupos sociais na publicidade e a exclusão de outros como forma de instaurar, legitimar controlar e padrões. No entanto, a importância da representatividade na publicação é indiscutível, pois ela contribui com a diversidade e a inclusão dos grupos minoritários e corrobora com a mitigação de preconceitos.

Em primeiro lugar, ter vários grupos sociais, de diferentes raças, etnias, faixa etária, classe social é, inegavelmente, muito importante para a representatividade nas publicidades do país. De acordo com a Organização das Nações Unidas, isso contribui com a valorização das pautas identitárias dos grupos e colabora com o sentimento de pertencimento e orgulho dos mesmos. Esse processo fomenta a diversidade e inclui os que estão excluídos, o que assume um papel importantíssimo na desconstrução de padrões que, até então, são impostos socialmente como os corretos ou os melhores a serem seguidos.

Além disso, a representavidade na publicação influi a mitigação dos preconceitos sofridos pelos grupos minoritários. Isso se deve ao fato de que, contraditoriamente ou não, o poder de construir ou desmontar ideias, visões e até mesmo prejulgamentos competem, também, à publicidade e propaganda. Tal desmonte é viabilizado pelo mesmo viés que é construído, tendo como base o poder disciplinar, de Foucalt: por meio da expansão dos grupos representados, é levantada uma mensagem de que todos devem se enxergar nas propagandas, por meio da representação diversa e, através do controle e vigilância que os meios comunicativos exercem, essa ideia é transmitida socialmente e ocorre a desestruturação, ainda que lenta e gradual, de posicionamentos excludentes e preconceituosos.

Com isso, a importância da representatividade na publicidade é imensurável. No entanto, ainda esbarra com a propagação de padrões restritos a determinados grupos de pessoas. Para reverter essa situação e construir um ambiente de divulgação que contemple e represente todos, os meios de comunicação devem criar políticas que sejam sinônimos de respeito, por meio da propagação de identidades visuais e conteúdos inclusivos e da defesa de valores e direitos que o seu público -alvo não negocia por nada. Além disso, o Governo divulgará a necessidade, através de propagandas veiculadas nos meios de sociabilidade de massa, a importância da diversidade, com o objetivo de desconstruir esteriótipos. Afinal, só tem mudança com uma quebra de estrutura!