A importância da representatividade na publicidade

A música “A começar em mim”, do grupo Voca Livre, relata que a mudança que desejamos deve ser iniciada em si mesmo. De maneira similiar, nota-se a necessidade de uma transformação de pensamentos e comportamentos das pessoas sobre a importância da representatividade na publicidade, pois os padrões de beleza que a sociedade impõe não retrata uma grande maioria dos indivíduos, mas também há uma  carência de representantes dos mais diversos gêneros em  anúncios televisionados atualmente.

Em primeira análise, a publicidade se utiliza de diversas estratégias para chamar atenção do consumidor. Segundo a ONU (Organização das Nações Unidas), foi organizada um movimento que visa consciêntizar agências e anunciantes sobre a notabilidade de eliminar os esterótipos nas campanhas publicitárias. Porquanto, foi construido um protótipo visual para os modelos que ficou bastante perceptível na população, porém esse padrão não representa a maioria das mulheres que são vistas nas campanhas publicitárias, ja que nas peças são apresentadas mulheres brancas, magras, e com cabelos lisos, fazendo com que muitas brasileiras não se identicassem com esses coteúdos , de maneira que se fortaleça o crédito desse assunto, mas ainda as campanhas  realizadas como aludido.

Ademais, é fundamental comentar sobre a percepção da variedade de todas as raças. Conforme dados do site “Meio&Mensagem”, houve um crescimento na diversidade de gêneros de 29%, já que  antes oscilava entre 11% e 17%. Em passos pequenos, já é possível observar os esforços de algumas marcas para inserirem em suas propagandas indivíduos de todos os tipos, ajudando a desconstruir “regras” enraizados na sociedade contemporânea. No entanto, a publicidade ainda não se tornou democrática, tampouco traz como premissa básica a heterogeneidade, visto que o Brasil é considerado um dos mais  miscigenados, o que fica a sensação de que a publicidade é um retrato fiel desde seus  primórdios, de modo que o processo para uma construção de diferentes grupos, tons e modelos é lento e, infelizmente,  está longe de ser a solução para o crescimento positivo do índice sobredito.

Portanto, medidas são necessárias para a representação do brasileiro nas divulgações. Cabe ao CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), incentivar aos reponsáveis das propagandas a inclusão de pessoas que são vistas como minorias na comunidade, por meio do envio de normas para as empresas com interesse na divulgação de sua marca, a fim de que o indivíduo  desenvolva um pensamento mais crítico sobre o assunto. Além disso, cabe a sociedade promover campanhas, por intermédio de passeatas , ja que grande parte das pessoas estão nas ruas em horários comerciais, com o intuito de uma transformação para a representatividade, como diz a música citada.