A importância da representatividade na publicidade

A Constituição Federal de 1988, documento jurídico mais importante do país, assegura a todos uma sociedade sem preconceitos ou quaisquer outras formas de discriminação. Contudo, os altos índices de ausência de representatividade na publicidade mostram que esse direito não foi alcançado, na prática. Nesse sentido, dois fatores contribuem para esse cenário: o preconceito estrutural e a falha no agir do Estado.

Diante do exposto, é importante destacar o preconceino no mercado publicitário brasileiro. Em 2021, foi criado um projeto de lei que visa proibir a veiculação de peças publicitárias com diversidade sexual para ‘’não incentivar o consumidor a práticas danosas’’. Dessa maneira, é evidente que apesar de possuir uma ampla e atuante comunidade LGBT+ e ser um dos países mais miscigenados do mundo, a nação verde e amarela ainda sofre discriminação. Logo, é inadmissível que um país que busca ser desenvolvido conviva com essa realidade.

Ademais, é fundamental destacar a falta de intervenção estatal como contribuinte da problemática. Segundo o estudo ‘‘Oldiversity’’, realizado pelo Grupo Croma, acerca de 67% dos consumidores brasileiros não se reconhecem nos comerciais. Mesmo que uma sociedade sem preconceitos e culturalmente diversa seja garantida por lei. Essa conjuntura, segundo o filósofo John Locke, configura-se como uma violação do ‘’contrato social’’, já que o Estado não cumpre sua função de garantir que os cidadãos desfrutem desse direito indispensável, o que infelizmente é evidente no país.

Portanto, medidas são necessárias para solucionar o impasse. Para representar publicitariamente toda a população brasileira, cabe a Secretaria Especial de Comunicação Social criar, por meio de verbas governamentais, o projeto ‘‘Representa sim’’. Essa iniciativa deve se comprometer a superar ideias ultrapassadas e participar da construção de um novo marketing, que tenha como pilares a representatividade, a inclusão e a promoção da diversidade na publicidade. Somente assim, será possível alcançar um Brasil 100% representado.