A importância da representatividade na publicidade

No livro “Casa-Grande e Senzala”, de autoria do sociólogo e jornalista  Gilberto Freyre, o autor defende que a miscigenação de portugueses, índios e africanos no período colonial fez com que o Brasil fosse tivesse uma cultura tão rica e um povo tão diversificado. Entretanto,infelizmente, no Brasil atual,  apenas certos padrões de beleza e esteriótipos são evidenciados na mídia, cenário que ratifica preconceitos e aumenta a pressão estética pois a maior parte da população não é como a  publicidade mostra. Logo,a publicidade e a mídia têm papel fundamental na formação da opinião pública e representação da população e,por isso, são essenciais para que toda a sociedade passe a valorizar a diversidade.

Deve-se pontuar,a princípio, que a aparência tem sido uma das grandes preocupações das pessoas no mundo contemporâneo e o padrão de beleza imposto no Brasil é constantemente reafirmado por meio da publicidade, a qual não apenas traz modelos que diferem da aparência da maioria da população como também usa edição e torna aquela beleza inatingível. Nessa perspectiva, vale ressaltar o pensamento do sociólogo e psicólogo francês Émile Durkheim, o qual criou o conceito de “fato social”, que são valores e normais culturais que trasncendem o indivíduo e exercem o controle social. Tendo em vista essa ideia, a publicidade tem poder sobre a população e assim como,infelizamente, é utilizada para uniformizar um padrão de beleza ela poderia, e deveria, ser utilizada para difundir as diferentes belezas brasileiras e representar o corpo social independente de um padrão estético.

Outrossim, entre os anos de 1930 e 1945, na chamada Era Vargas, os meios de comunicação de massa, principalmente o rádio, foram importantes instrumentos na aquisição de apoio popular, por meio dos quais o presidente fazia propaganda de seu governo e manipulava informações favoráveis a sua imagem. Nesse viés, a publicidade não é apenas uma difusora de informação em larga escala como também é uma forte influência na formação da opinião pública, tendo a capacidade de mudar a forma das pessoas enxergarem e entenderem o mundo e,consequentemente, pode ser uma ótima aliada na mudança de preconceitos, julgamentos e comportamentos discriminatórios. Dessa forma,a representatividade na publicidade é esssencial para quebrar preconceitos e valorizar a cultura e diversidade do país, além de trazer um sentimento de pertencimento e democracia para o corpo social.

Portanto, indubitavelmete, medidas são necessárias a fim de aumentar a representatividade nas mídias sociais. É necessário que as grandes empresas, emissoras e meios de comunicação trabalhem juntos para que diferentes tipos físicos, etnias, gêneros e deficiências tenham o devido espaço no mundo publicitário a fim de quebrar padrões e preconceitos já estabelecidos e para que esse público se sinta parte de uma sociedade acolhedora, democrática, harmoniosa e que valoriza todos os cidadãos.