A importância da representatividade na publicidade

A primeira boneca Barbie negra surgiu 21 anos após o lançamento do brinquedo infantil. Nesse sentido, esse caso foi de grande relevância, pois esse objeto é amplamente usado por crianças e adolescentes, o que pode ensiná-los que a mulher preta é igualmente linda. Diante disso, faz-se fundamental analisar a importância da representatividade na publicidade para promover a inclusão social e o mito da beleza, o qual dificulta tal ação.

O primeiro aspecto a se considerar é que a abolição da escravatura no Brasil, concedida pela Lei Áurea em 1888, não previa resolver as mazelas advindas de 3 séculos de escravidão. Em decorrência disso, a população negra continuou marginalizada e escanteada tanto pelo Estado, quanto pela sociedade. Sendo assim, é de extrema importância a representatividade em campanhas publicitárias, para dar visibilidade a causa antirracista, empregar pessoas de cor, incentivar a diversidade e a inclusão desses indivíduos, para que essa população seja inserida no contexto de pessoas brancas e consigam, finalmente, o seu respeito.

Ademais, nota-se que uma das causas para a falta de representativadade na publicidade é para a manutenção do padrão de beleza, que prioriza corpos de uma minoria. Isso porque, a industria vende um ideal, capaz de ser adquirido a uma parcela pequena da população, e que gera grandes lucros para empresas de estética, por exemplo. Além disso, a frustração de muitas mulheres por não conseguirem atingir essa idealização as torna vulneráveis e manipuláveis. Tal tese já foi estudada pela jornalista Naomi Wolf, em seu livro “O Mito da Beleza” ela afirma que o culto à beleza é estimulado pelo patriarcado e atua como mecanismo de controle social.

É urgente, portanto, que o Ministério da Comunicação, mais especificamente a Secretária Especial de Comunicação Social, promova a representatividade em campanhas publicitárias. Isso deve ocorrer por meio de incentivos fiscais, como isenção de impostos, a empresas de publicidade e propaganda, a fim de diminuir os impactos da escravidão no Brasil e acabar com o mito da beleza.