A importância da representatividade na publicidade

Desde a Grécia Antiga, um padrão de beleza foi estabelecido e era principalmente exposto nas esculturas da época, essas que eram totalmente idealizadas. No entanto, nos dias atuais, a representatividade está cada vez mais presente nas publicidades, nas quais mostram um conceito diverso do que é belo e não romantizam um tipo determinado de aparência, o que é extremamente importante para a sociedade. Logo, a mudança aparente nos conteúdos das propagandas é capaz de dissolver preconceitos e, ainda, representar verdadeiramente o público alvo.

Em primeira análise, as publicidades que se limitam a externar um único tipo de aparência instituem um preconceito na mente daqueles que as assistem. Segundo o conceito de habitus, do sociólogo francês Pierre Bourdieu, a ação da coletividade influencia diretamente nos hábitos dos indivíduos. De maneira análoga a afirmação de Bourdieu, a indústria de comunicação inspira comportamentos mediante a representatividade, ou seja, tem a capacidade de transformar o pensamento do seu espectador, o que o faz compreender que não existe uma fisionomia tida como correta, pois nenhuma forma física pode ser considerada errada. Assim, a representatividade é fundamental para dispersar ideias previamente definidas.

Outrossim, grande parte das propagandas exibem feições irreais, nas quais são impossíveis de alcançar na rotina social. De acordo com a concepção de modernidade líquida, do sociólogo polonês Zygmunt Bauman, a busca por fatores superficiais é uma característica da contemporaneidade. Analogamente a ideia de Bauman, a busca pela perfeição é algo nocivamente comum na atualidade e é disseminada amplamente, o que causa uma expectativa errônia na população, na qual pode se frustrar quando não obtem o que é retratado. Dessa forma, a representatividade exposta nas mídias de comunicação é um elemento essencial para que a realidade seja, enfim, normalizada.

Portanto, é inegável a importância da representatividade na publicidade, em especial em um momento no qual a busca pela perfeição pode gerar prejuízos irreversíveis. Primeiramente, é dever das empresas responsáveis pela direção das publicidades incluir um grande espectro de aparências, por meio de pesquisas sobre o público que se deseja alcançar, para que um grande número de pessoas possa se identificar com o que é mostrado, com a finalidade de combater preconceitos e demonstrar a realidade. Dessa maneira, a ideia de Bourdieu pode ser confirmada e o potencial de uma comunidade representada cotidianamente acarrete alterações surpreendentes.