A importância da representatividade na publicidade

O  ano de 2020 foi marcado pelo avanço das pautas identitárias e do movimento antirracista.Contudo,de acordo com o site iStock,mulheres brancas ainda representam 74% das personagens protagonistas da publicidade e em sua maioria apresentam traços estéticos dentro dos padrões de beleza impostos pela sociedade.Dessa forma,percebe-se uma deficiência da representatividade nesses meios que ocorre devido à alguns entraves como o fato das propagandas ainda reforçarem estereótipos e a formação histórica eurocêntrica dos países.

Em primeira análise,a filósofa brasileira Marcia Tiburi fala da ideologia de ofuscamento social que oprime e reduz,demonstrando uma operação mental de negação do outro que “não existe” e deve ser eliminado.Diante disso,essa ideia perdura na atualidade com as propagandas que reforçam estereótipos que geram invisibilidade para certos grupos sociais e não representam a real diversidade de raças e gênero existentes na sociedade brasileira.Dessa forma,essa mentalidade acaba reforçando preconceitos e gera problemas sociais identitários que precisam sem combatidos.Isso mostra a importância da representatividade na publicidade e que a sua carência traz problemas de falta de reconhecimento de minorias como agentes integrantes socialmente o que provoca o agravamento do problema e sua consequente persistência.

Além disso,de acordo com a crítica e escritora Chimamanda Adichie,os países se abastecem de uma única história de visão eurocêntrica que acaba limitando a diversidade existente no mundo para padrões específicos e singulares.Diante desse cenário, as empresas de publicidade incorporam esse pensamento e propagam estereótipos que diminuem a representatividade e excluem o próximo,produzindo uma seleção das coletividades humanas.Assim, fica claro que a formação histórica eurocêntrica dos países,que está presente também no Brasil,contribui significativamente para a manutenção de padrões que não refletem uma visão diversa da sociedade brasileira com a sua grande variedade de etnias e com isso intensificam o óbice social apresentado.

Portanto,diante dos fatos supracitados,é necessário que o Ministério das Comunicações promova uma maior representatividade nas propagandas,por intermédio de obrigatoriedade de  pessoas em comerciais televisivos que representam a diversidades de grupos sociais excluídos,a fim de atenuar o problema.Ademais,é preciso que o Ministério da Educação,promova a diminuição da visão eurocêntrica na publicidade,por meio de debates em centros educacionais que possibilitem o contato e a visibiliadade da população com a história de diversos povos,para que a ideologia de ofuscameno social retatrada por Márcia Tiburi não perdure e venha a ser atenuada.