A importância da representatividade na publicidade

Conforme o célebre historiador Eric Hobsbawm, a publicidade é um grande fator de influência nas sociedades. Assim, é natural que ela acompanhe as evoluções por que passam os valores sociais. Nesse sentido, é possível afirmar que a importância da representatividade nas propagandas é que, inicialmente, o discurso de inclusão de populações marginalizadas é posto em prática. Além disso, o ato transforma padrões sociais criados pelo marketing a serem copiados pelas pessoas.

Em primeira análise, é preciso observar como evoluiu a questão da inclusão e como a publicidade encontra o tema. Sob esse viés, a conhecida antropóloga Lília Schwarcz delinea que o Estado agiu para de fato combater a discriminação racial apenas nas últimas décadas. Todavia, apesar de estar na lei e haver uma maior conscientização, ainda há poucas pessoas negras na publicidade, que funciona como uma vitrine da sociedade. A representatividade, pois, ajuda a expor à população uma ideia de diversidade e estimula as pessoas a abraçá-la.

Nesse ínterim, deve-se pontuar o impacto que têm os padrões sociais criados pelas propagandas. Confome o clássico sociólogo Émile Durkheim, essas padronizações influenciam o comportamento da sociedade, a nível coletivo. Desse modo, uma publicidade com representatividade de pessoas que pertecem a grupos marginalizados transforma um modelo até então ocupado apenas por pessoas brancas e em posição de poder na sociedade, exortando esta a absorver a diversidade em sua práxis.

Portanto, o posicionamento adotado demanda medida a ser tomada sobre o tema. Então, propõe-se que o Poder Legislativo federal, por meio de projeto de lei, crie incentivos fiscais para empresas cuja publicidade contar com pelo menos metade de pessoas negras, com deficiência e de demais grupos marginalizados pela sociedade. Dessa forma, todo o efeito positivo da representatividade anteriormente exposto será institucionalizado e potencializado. Por conseguinte, como escreve Durkheim, os padrões sociais tornar-se-ão menos opressivos.