A importância da representatividade na publicidade

Segundo um estudo da Todxs, em parceria com a ONU Mulheres, 74% dos brasileiros que estão nas propagandas são mulheres brancas, magras e com cabelos lisos, caso que gera uma repreção  para a sociedade, pois esse padrão não representa todas as pessoas que existem no país. Posto isso, é necessário a representação dos diferentes civis nesse meio e também que seja debatido temas que desconstruam o ideal de corpo perfeito, que de forma absurda é utilizado pelas propagandas.

Nesse sentido, é fundamental que as empresas publicitárias desfarçam a esteriotipação do brasileiro, apresentada na maioria de suas propagandas, e incluam a diversidade dos civis nos seus trabalhos. Isso deve ser realizado por diversos motivos, mas em especial essa inclusão torna-se necessária para reduzir o preconceito atribuido aqueles cidadãos que não são tão expostos nas campanhas de publicidade. Isto é, as propagandas precisam diversificar as personalidades dos seus profissionais e ao invés de expor mais pessoas brancas e altas, por exemplo, divulgar campanhas com pessoas brancas, pretas e pardas com equidade, já que é a união delas que representam o país. Desse modo, é necessário uma modelagem nesse sistema, pois é inacreditável que no Brasil com 53% da população sendo preta ou parda, eles têm menos de 30% de representção nas campanhas publicitárias, segundo a Pesquisa Mulheres Invisivéis.

Nesse contexto, o debate sobre temas que falem sobre a diversidade é muito importante na sociedade brasileira, pois parte de sua população é influenciada por propagandas generalistas que atribuem um padrão de corpo para a sociedade e acabam formentando uma rejeição aos demais modelos. Diante dessa realidade, a organização de projetos que trabalhem com os brasileiros questões de gêneros e raças, por exemplo, seria extremamente relevante, visto que os indivíduos por si próprio formariam a concepção de que não existe um modelo de corpo e muito menos uma cor específica para representar as pessoas como um todo. Posto isso, a formação racional dos cidadãos torna-se um metódo eficaz para  desestruturar a metodologia das publicidades, essa que é similar a teoria de docialização dos corpos, debatida pelo filósofo Michael Foucault, que utiliza a fragilidade das pessoas para que sejam facilmente manipuladas, nesse caso a seguirem os conteúdos da publicidade como o ideal.

Assim, a fim de tornar as propagandas eficientes para a sociedade os profissionais de marketing e agentes do governo devem atuar. Isto é, eles precisam criar o projeto “despadroniza meu país’’, que vise representar a misticidade do brasileiro na publicidade. Posto isso, por meio de campanhas e debates na internet e com ajuda de famosos para a divulgação, as empresas serão precionadas a apresentarem essa diversidade dos civis nos seus projetos, isso com o intuito reafirmar a beleza de ser diferente.