A importância da representatividade na publicidade

No ano de 2017, a empresa estadunidense, Dove, foi acusada de racismo após publicar uma propaganda em que demonstração uma mulher de pele mais escuras se tornando outra pele mais clara após fazer o uso do sabonete líquido que pertence a essa marca. Esse acontecimento, interpretado como racismo, deixa claro o quanto é basilar discutir sobre a importância que há na representatividade das publicidades brasileiras. Fato esse que está relacionado com o poder que a propaganda gera na sociedade tanto de forma negativa, quanto de forma positiva.

Mormente, é indubitável que a representatividade na publicidade é muito importante, principalmente, nos dias atuais, devido ao poder que a internet oferece para a população, ou seja, a rapidez que uma propaganda se espalha e o enorme número de pessoas que ela consegue atingir. Entretanto, nem sempre esse benefício que a propaganda possui, atualmente, gera pontos positivos para a sociedade. Isto é, a publicidade ainda tem seu grande problema que é o poder de contribuir para o que o sociólogo Durkheim chama de “Teoria da Coercitividade”, isso quer dizer que ela implica no aumento da padronização social devido à falta de propaganda, a qual demonstre a diversidade presente no país. Nesse sentido, pode-se mencionar uma escassez de divulgações que possibilitem a visibilidade de pessoas com diferentes estilos de roupas, tipos de corpos, como gordo, magro ou a miscigenação racial presente no Brasil. Dessarte, é notório o poder que há na representatividade publicitária.

Em segundo lugar, é indiscutível que a representatividade nas propagandas também tem seu lado positivo na sociedade brasileira. Diante disso, pode-se citar, por exemplo, o comercial feito pelo banco Itaú, na copa de 2014, em que o tema era “Mostra tua força, Brasil”, nela é possível notar a diversificidade do país, como a presença de pessoas cadeirantes e com diferentes culturas, todos juntos em prol do país. Isso demonstração que a publicidade também pode ser usada para combater o preconceito ainda existente no Estado, ou seja, mostrar a presença de pessoas que divergem nos sotaques, gêneros sexuais e modos de se vestir, faz com que o tenha mais respeito pelo próximo.

Fica evidente, portanto, que são basilares algumas medidas para que a representatividade nas publicidades aumente no Brasil. Para isso, é preciso que grandes empresas, como a Ambev, com apoio dos canais de divulgações, como o Instagram ou uma emissora da Rede Globo, deem início e incentive outras firmas exibir a realidade para o povo brasileiro. Isso deve ocorrer, por meio de propagandas menos padronizadas, ou seja, que apresente a existência de pessoas gordas, magras, com diferentes tons de pele e gêneros sexuais. Assim, o Estado pode ter como benefício tanto o fim do preconceito que ainda persiste, quanto a diminuição na prática da teoria do sociólgo Durkheim.