A importância da representatividade na publicidade

A publicidade tem o objetivo de influenciar o comportamento das pessoas por meio da identificação, entretanto as minorias sociais frequentemente não são contempladas com esses anúncios devido a interferência da  Indústria Cultural, que padroniza e reproduz em massa esse seguimento midiático, assumindo assim um caráter mais conservador e exclusivo no qual somente pequenos grupos são representados. Desse modo, é importante que haja a representatividade na publicidade por dois fatores: efetividade da propaganda e valorização da diversidade.

Em primeira análise, tendo em vista que a identificação é fundamental para uma publicidade efetiva, o Projeto de Lei 504/20 que pretendia proibir propagandas que fizessem alusão a diversidade sexual é ilógico, uma vez que limitaria o público alvo do anúncio pela ausência de identificação, ou seja, tornando-a inefetiva. Diferentemente disso, as empresas devem estimular a inclusão das minorias em suas divulgações, pois a identificação  incentiva o consumidor a adquirir os serviços da empresa, pelo sentimento de empatia com a propaganda.

Em segunda análise, a obra de Darcy Ribeiro, O Povo Brasileiro, que retrata a ampla diversidade de culturas existentes no território brasileiro, é pouco lembrada na publicidade, uma vez que um país, feito o Brasil, com diversas opções de grupos para representar, segue os padrões tradicionais e exclusivos do corpo magro e pele branca. Entretanto, a propaganda deve ser capaz de celebrar as diferenças e influênciar todos os meios sociais.

Portanto, é importante que ocorra a representatividade na publicidade, por intermédio do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária com estimulos fiscais às agências publicitárias inclusivas e implementação de campanhas sobre a valorização da diversidade cultural brasileira, mais especificamente em universidades que ofereçam os cursos de marketing e publicidade e propaganda, direcionado aos estudantes. Para que assim, os diversos consumidores sintam-se inclusos nos anúncios e sejam estimulados a adquirir os serviços das diferentes marcas.