A importância da representatividade na publicidade

Define - se uma pessoa representativa quando ela é voz e imagem de um segmento, setor ou grupo social. Essa referência é importânte para que haja uma maior identificação de grupos que são marginalizados, principalmente, quando utiliza-se a publicidade como meio midiático. Desse modo, é válido abordar a necessidade de melhorar a visibilidade étnica e LGBT como forma de garantir mais acesso social e minimizar o preconceito.

De início, é interessante pontuar que, por muito tempo, o referêncial de beleza dos indivíduos eram pessoas brancas. Esse fato se evidencia na metade do século XX, em que a ideia era que por meio da miscigenação os descendentes negros pudessem ficar de forma progressiva mais brancos, é a chamada “Teorida do Branqueamento”. Esse é um dos acontecimentos que fizeram com que a ideia, infelizmente, se prolongasse até os dias atuais e, como consequência, mudanças físicas tornaram-se frequentes, como o alisamento capilar e a rinoplastia. Nessa perspectiva, percebe-se o quanto a publicidade aliada a representatividade é indispensável para mudar esse cenário, uma vez que pode contribuir para a afir- mação da identidade negra. Um exemplo é a jornalista Maria Júlia Coutinho que, por meio da mídia, trouxe maior vizibilidade ao grupo por ser negra, o que fez com que crianças e adultos se identificassem.

Além disso, é preciso destacar ainda que, embora a Constituição Federal brasileira criada em 1988, no seu Artigo 5°, garanta que todos são iguais perante a lei, não é o que acontece de fato,uma vez que grupos como os homessexuais encontram dificuldades em ser representados, principalmente no âmbito publicitário, como afirma o jornal Estadão, segundo o qual a representatividade de LGBTs nao chega a 0,5% dos comerciais no Brasil, o que é preoculpante. Nesse sentido, fica evidente o porquê cantores como o Pablo vitar são importantes para que pessoas se identifiquem e sintam - se representadas.

Diante do exposto, fica claro que a publicidade conivente com a visibilidade é necessária pra a construção da identidade do indivíduo. Para que ocorra de forma eficiente, é preciso que o Conselho Nacional dos Direitos Humanos, amplie propagandas direcionas a toda a população, sobre a necessidade de se exaltar a diversidade etnica e sexual. Essa medida poderá ocorrer por meio da mídia, na televisão e nas redes socias, uma vez que esses meios de comunicação têm maior alcance social. Espera - se, com isso, diminuir o preconceito e alcançar maior igualdade entre os brasileiros.