A importância da representatividade na publicidade

A partir de análises estabelecidas no filme “Sociedade do espetáculo”, de Guy Derbord, evidencia-se como a sociedade está constantemente definindo suas relações por intermédio de imagens. Esse pensamento estabelece o enorme potencial que recursos visuais apresentam no cotidiano do ser humano, principalmente tratando-se daqueles que ordiernamente lhes são apresentados, as propagandas publicitárias. Por ser algo tão persistente no dia a dia do indivíduo, elas devem, de certa forma, representá-lo. Diante disso, delibera-se a importância conferida a necessidade de que essas divulgações portem de representatividades, questão esta que pode ser destrinchada a partir das suas funções de aproximar-se do real e de romper com padrões.

Em primeira análise, decreta-se como o oferecimento de um enorme acervo de representações nos recursos de persuasão é algo que trará um reflexo de como a sociedade é verdadeiramente estabelecida, carregada dessas diversidades. Antes de toda essa percepção, encontra-se o caráter histórico de se elitizar esse sistema, como ocorreu durante o Romantismo, escola literária em que a arte era produzida pela burguesia e para burguersia, parcela social esta que representava uma minoria. Todo um conjunto, nesse contexto, estava isento dos padrões visuais vigentes à época, marginalizados de toda a estrutura. Daí surge o papel fundamental de se aplicar diferentes perspectivas nas publicidades como uma forma de inserir essa grande maioria excluída como parcela, também, viabilizada.  A representatividade ofereceria, então, a aproximação com figuras mais reais.

Além disso, encontra-se a fundamental ruptura com padrões que pode ser associada a promoção dos mais diversos tipos de modelos, demontrações da diversificação social. Isso acontece pois quando evidencia-se que a própria sociedade não é definida pelas normas visuais que foram intensivamente impostas, não há mais nessecidade de dar continuidade a essas estruturas de padronização. Foi o que aconteceu quando a identidade do “Pantera Negra”, personagem do filme da Marvel, fora lançada ao mundo, dando lugar a um característico herói que nomalmente não era evidenciado, o herói negro, e quebrando, assim, as referências unicamente brancas dentre essas super-pessoas.

Mediante o que foi apresentado, conclui-se, portanto, como oferecer uma gama de diversidades em sistemas publicitários pode ser algo tão fundamental. Para que isso ocorra, é necessário que o Estado estabeleça regularizações quanto a obrigação de que empresas apresentem, em suas promoções, diferentes referências visuais. Isso por meio da criação de um decreto que contenha uma série de exigências relacionadas a essas questões, como a definição de uma porcentagem igual de apresentações dos mais variados grupos sociais. Assim, a representação será plena.