A importância da representatividade na publicidade

Na obra “Sociedade do Espetáculo” de Guy Debord, o autor retrata uma comunidade utópica em que todas as pessoas desfrutam de discernimento sociocultural. Entretanto, essa realidade de Debord  está longe do cenário brasileiro contemporâneo, que há forte uma escassez no âmbito publicitário no que se diz da diversidade. Logo, com a influência midiática e com a negligência governamental, a falta de representatividade na publicidade torna-se mais corrente.

Primeiramente, vale ressaltar que o número de protaganista negras na TV são baixos: representando apenas 25%, de acordo com uma pesquisa feita pela agência Heads. Ademais, na minissérie “Falcão e o soldado invernal”, vemos o protagonista Sam Wilson, um herói negro, que torna-se o Capitão América, um símbolo do nacionalismo branco norte-americano. Fora da ficção, é nítido a relevência de um homem negro ser um protagonista na mídia, quebrando, assim, os padrões opressores as minorias.

Entretanto, mesmo com o avanço da diversidade em alguns campos, em 2020, o Projeto de Lei 504/20 visava proibir publicidades que “continham alusões a preferências sexuais”, esse projeto gerou polêmica devido a exclusão do público LGBTQIA+ em campanhas de roupas, perfumes e outros. Além de que, de acordo com a agência SA 365, os grupos minoritários, incluindo os LGBTQIA+, tinham participação quase nula em diversos âmbitos publicitários. Nessa perspectiva, a frase de Pierre Lévy mostra-se concreta: “toda nova tecnologia cria seus excluídos”.

Portanto, é notório que o Estado tome providências para amenizar o quadro atual. Logo,  o Ministério da mulher, da família e dos direitos humanos, juntamente com o Governo Federal, por meio de verbas governamentais, deve promover anúncios, palestras em ambientes públicos e campanhas em meios comunicativos para a conscientização e criação de debate acerca do tema, fazendo com que os cidadãos possuam o discernimento em frente ao tema. Somente assim, a realidade imposta na obra “Sociedade do Espetáculo” poderá ser visualizada.