A importância da representatividade na publicidade

Recentemente, um comercial do Burguer King que continha uma criança com dois pais dialogando sobre amor foi criaticada por grupos conservadores amplamente. Mas, afinal, por que a aparição de um casal homoafetivo causaria tamanho desconforto? Deste modo, faz-se necessária a reflexão acerca da importância da representatividade na publicidade.

Em primeiro plano, deve-se entender que as propagandas são uma poderosa ferramenta para normalizar a existência de grupos minorizados perante à sociedade. Para o filósofo Jacques Derrida, os preceitos são instituidos por meio de discursos normatizadores que são repetidos, construindo um modelo- padrão. Nesse viés, os canais de comunicação, ao exibirem e darem espaço aos corpos excluídos, estão legitimando suas identidades, reafirmando seu local na cultura, podendo quebrar estigmas.

Consequentemente, tal representatividade contribui para a autoaceitação e identificação de diversas indivíduos, desde a criança ao idoso. Como exemplo, Na Globo, a cantora Negra-Li conta o quão difícil foi sua infância por não se enxergar como bela em decorrência de ter apenas referenciais eurocentricas em suas bonecas, em séries e novelas, aglo que não se restringe a pessoas pessoas pretas, abrangendo indíginas, LGBTs e pessoas com deficiência.

Portanto, pode-se concluir que a representatividade pode modificar tanto a autoestima e percepção pertencimento do indivíduo quanto romber estigmas. Assim, é essencial que o Ministério das Comunicações deverá propor uma parceria pública-privada com grandes veículos como Globo, SBT e Record, que consista na destinação de 60% das campanhas publicitárias para modelos PCDs, LGBTs e PPIs, em troca da diminuição de 15% nas taxas tributárias. A medida tem por finalidade dar maior espaço aos grupos outrora marginalizados, garantindo suas identidades conforme seus direitos constitucionais.