A importância da representatividade na publicidade

Na série “Todo Mundo Odeia o Chris” o enredo é baseado na vida de um garoto negro que vive no Brooklyn, no qual grande parte do elenco é composto por atores negros. No entanto, observa-se, no Brasil, um baixo percentual de representatividade de grupos minoritários em campanhas publicitárias, filmes e séries. Nesse contexto, torna - se evidente como as causa desse problema são as raízes de um passado preconceituoso, fruto da desinformação e ignorância, bem como da ineficácia das políticas públicas atuais no sentido à equidade. Dessa forma, cabe analisar maneiras de reforçar essa representação das minorias tendo em vista uma sociedade mais justa e igualitária.

Em primeira análise, é necessário frisar que o Brasil é um país historicamente preconceituoso, haja visto que foi um dos últimos a abolir a escravidão e demorou anos para permitir às mulheres o exercício do voto. De acordo com Claude Lévi Strauss, só é possível interpretar as ações coletivas por meio da história e dos eventos daquele país. Em vista disso, a carência dos indivíduos que não se identificam nas publicidades é muito ampla, já que minorias como negros, índios e LGBTs foram marginalizados durante toda a história do país. Destarte, inserir essas pessoas excluídas da sociedade na publicidade e no marketing é importante, pois é uma das muitas maneiras de mostrar que o país está mudando e uma forma de valorizar esses indivíduos tão importantes para a construção da identidade nacional.

Análoga a essas questões, existe o fato de que o Estado, notadamente, não tem cumprido um de seus principais deveres com a população, que é a de promover o bem - estar sociaL, já que as leis e políticas existentes não tem sido efetivas na resolução desses problemas. Em uma pesquisa realizada pela Agência Heads é apontado que apenas 1 em cada 4 protagonistas em peças publicitárias são mulheres negras e menos da metade dessas possuem traços negróides, o que revela um padrão de esteriótipo branco mesmo nas poucas representações de negros. Perante o exposto, fica claro que a omissão governamental contribui para a perpetuação do problema, pois os incentivos legais para a representatividade das minorias e do combate ao preconceito são negligenciadas pelo Estado.

Portanto, com o intuito de atenuar a questão da representatividade de minorias na publicidade, medidas devem ser tomadas. Logo, cabe ao Poder Legislativo elaborar leis que viabilizem a criação de ações afirmativas no marketing, garantindo que, no mínimo, 50% do elenco das propagandas veiculadas na mídia sejam compostos por grupos minoritários. Tal operação deve ter por finalidade incentivar e exaltar a beleza de pessoas tão excluídas no passado, tendo em vista uma sociedade onde todos possam se amar como são e serem respeitados. Dessa forma será possível que comunidades, como a negra, sintam -se mais representada na televisão, como foi na série “Todo Mundo Odeia o Chris”.