A importância da representatividade na publicidade

As campanhas publicitárias são uma das maiores formas de vender e divulgar um produto. Porém, apesar de obterem sucesso em seu propósito, este não é 100% eficiente. Isso ocorre pois a maioria das pessoas que encenam essas ações são formadas pelos padrões da sociedade, isto é: alto, loiro e magro, quando mais da metade da população não segue esse estereótipo e não se veem representados.

Primeiramente, a cantora de funk Pocah, participante da última edição do reality show Big Brother Brasil, em uma conversa com as colegas de confinamento, contou a dificuldade de encontrar bonecas com o cabelo crespo e negras para a filha Vitória. Assim, a menina por só ver bonecas brancas e com o cabelo liso, começou a achar seu cabelo feio e não se aceitar. Esse problema não é um caso isolado, mas sim, extremamente frequente no país, visto que a maioria dos produtos são vendidos e feitos para um padrão populacional que não existe e estes por não sentirem-se retratados acabam  sentido-se excluídos.

Destarte, muitas empresas vendo o apelo da população no geral, decidiram investir em campanhas mais diversificadas e que demostrassem como o produto fica em cada perfil pessoal. É o caso da marca de cosméticos Avon. Esta ganhou o coração de vários internautas ao lançar a campanha #DonadessaBeleza, pois o grupo conseguiu representar todos os perfis de mulheres e atingir vários nichos, fazendo com que muitos se vissem nas ações e não se sentissem excluídas. Entretanto, apesar da representividade ter começado a ganhar mais espaço este não é o suficiente se for analisar a miscigenação que possui no país. Além de que, há ainda muito preconceito neste processo, fazendo com que alguns serviços que poderiam buscar uma maior representação com o público, sentem-se pressionados por uma parte da sociedade, a qual considera a questão de identificação como “mimimi”.

Por fim, buscar incluir os cidadãos e tratar todos de forma unânime e representativa é essencial. Para isso, cabe ao Conar (conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), criar um mecanismo que incentive as empresas a buscarem diversos perfil de atores para encenar as mais variadas campanhas publicitárias e demonstrarem para a população que cada um, independente do seu estereótipo, possui uma beleza singular. Por isso, esse orgão deve investir em premiações para aqueles grupos que mais tiverem pessoas diversificadas em seus quadros de funcionários, isso fará com que os cidadadãos que assistam estes informes se sintam acolhidos e não excluidos, como vem acontecendo. Cabe também as empresas de brinquedos começarem a diversificar seus produtos, criando bonecas que representam todas as crianças, não apenas umas.