A importância da representatividade na publicidade

O conceito básico de representatividade consiste em promover a inclusão de um grupo ao retratá-lo por meio de uma figura pertencente. Infelizmente, em um país com uma grande diversidade cultural como o Brasil , a publicidade não representa e não acompanha a realidade da sua população, muitas pessoas ainda se sentem discriminadas . Dessa forma, apesar dos avanços, a propaganda precisa ser mais representativa para de fato incluir todos os diversos grupos que compõem nossa sociedade , pois ajuda na luta contra o racismo, assim como no combate a certos estereótipos.

Primeiramente ,é válido destacar que é preciso de uma maior representatividade de negros na publicidade. Segundo a pesquisadora e publicitária da Heads Propaganda, Isabel Aquino, o ideal é que a representatividade da população negra na publicidade seja equivalente à composição social da sociedade brasileira. Diante disso, percebe- se que mesmo em um país com mais da metade população negra a publicidade não dá visibilidade a eles, o que ajuda a refletir no preconceito presente . Logo, é evidente que representar esse grupo ajuda na construção de uma sociedade melhor e livre do racismo, pois a publicidade tem um grande impacto social .

Ademais, é notório que ainda existem muitos estereótipos na publicidade. Nesse contexto, segundo uma pesquisa realizada pela agência de propaganda Heads, onde mais de 2000 comerciais veiculados na TV foram monitorados ,28% deles os personagens eram estereotipados e pouco mais de 14 % eram mulheres, que, muitas vezes são retratadas com padrões de beleza inatingíveis . Com isso , infere- se que apesar de estarmos em um processo de evolução, onde o número de comerciais que empoderam são maiores do que os que estereotipam, ainda existem estereótipos, principalmente do âmbito feminino. Assim, adotar uma propaganda que mostre a realidade e represente a nossa diversidade irá gerar uma identificação de um determinado público.

Portanto, medidas devem ser tomadas para que a propaganda seja mais representativa e continue a ter sua importância .Para isso, é crucial que o Ministério das Comunicações ,órgão responsável pelas propagandas governamentais, por meio da mídia, deve promover campanhas que exaltem a diversidade humana , a fim de incentivar a construção de uma nova publicidade ,que tenha como pilares a representatividade e a inclusão . Além disso, essa nova publicidade irá ajudar na luta contra o racismo e na desconstrução dos estereótipos.