A importância da representatividade na publicidade

A igualdade, para além da consciência jurídica do termo, também significa uma forma igualitária de ocupar espaços na sociedade. Seja por diferenças raciais, étnicas, biotípicas e de sexualidade, tais grupos distintos ocupam setores sociais de formas extremamente desiguais, principalmente no que tange à publicidade, que insiste em sobrepor uns sobre os outros, mistificando aquilo que é belo e o que não é por meio de preconceitos e esteriótipos. Dessa forma, é necessário analisar como a influência midiática tolhe a representatividade, como também, a sua importância para mudar esse cenário.

Mormente, é válido discutir como a mídia pode moldar negativamente os valores perante a sociedade. De fato, a cultura midiática de massa impulsiona padrões que atingem grande parte do contingente demográfico, seja por meio de filmes, publicidades ou livros. Para o teórico Pierre Bordieu, essa imposição de um padrão de uma classe dominante é denominado violência simbólica, haja visto que há uma coerção implícita para aceitar valores que não atingem a todos. Consoante a isso, a mídia impacta negativamente o pensamento coletivo, pois, com a falta de representação de minorias, essa impulsiona padrões segregacionistas, que impedem a inclusão social da diversidade.

Por outro lado, como instrumento que molda o imaginário popular, a mídia também causa efeito positivo na retração de preconceitos seculares. Tendo isso em vista, desde o ideário de superioridade cultural europeia, que impacta ainda hodiernamente a forma social de ver o mundo, até a escravidão, a sociedade carrega consigo preconceitos enraizados. Mediante isso, com a inclusão de uma parcela minoritária e excluída socialmente nas publicidades midiáticas, o pensamento coletivo pode ser moldado positivamente, por meio da mudança do padrão normativo imposto por séculos. Sendo assim, é imprescindível que a mídia, além de formadora de valores, seja um instrumento de democracia.

Destarte, é incontrovertível que a representatividade é essencial para alavancar maior igualdade entre a sociedade, porém ainda passa por problemas que precisam ser resolvidos. Por isso, faz-se necessário tanto uma mudança do pensamento coletivo, por meio de ações educativas, quanto uma mudança da postura midiática. Nesse contexto, o governo deve abrir uma Agenda da Diversidade nas escolas, que demonstre a diversidade (seja de gênero, étnico e entre outros) desde o ensino primário, de forma diminuir os preconceitos sociais por meio da educação infantil. Ademais, ONGs que possuam finalidade educacionais podem aderir a publicidades acerca da importância da representatividade, por meio de publicações em redes sociais, que influenciem grandes empresas publicitárias a aderirem à diversidade em suas propagandas. Dessa forma, a problemática será mitigada e a igualdade social será efetiva.