A importância da representatividade na publicidade

O aculturamento do Brasil ocorreu desde a chegada dos portugueses no Brasil, esse fato mantém sequelas na sociedade brasileira, que valoriza o padrão de beleza europeu. Dessa maneira, é importante que haja maior representatividade, e um dos meios é através da publicidade. Nesse cenário tal questão é um desafio a ser combatido no país, não só devido a hipersexualidade da mulher mas também devido a falta de igualdade entre as raças.

Inicialmente é importante destacar a sexualidade do gênero feminino no meio publicitário, que pouco demonstra a realidade da mulher brasileira. Sob esse âmbito, um exemplo é a propaganda da Globeleza, que é veiculado no período de carnaval, mostrando uma moça com corpo considerado ideal, sambando seminua na tv. Assim, é necessário que a publicidade mostre o real biotipo das brasileiras, das quais aproximadamente ½ da população é o obesa, para que elas não sintam-se envergonhadas de seus corpos e não os vejam como objeto.

Em segunda análise, outra prerrogativa é a desigualdade racial em propagadas. Desse modo, segundo a pesquisa do IBGE, mais da metade da população é negra ou parda. Porém, tal índice não é visível na publicidade, acarretando na baixa representatividade dessa parte da população, o que é maléfico para aceitação das características do preto, que idealiza o estereótipo do branco de cabelos lisos, magro e de olhos claros, que são os mais destacados nesse tipo de serviço.

Fica evidente, portanto, as empresas devem buscar mostrar a realidade para que a população sinta-se representada. Sendo assim, a Receita Federal deve conceder mais incentivos fiscais para as empresas que se comprometerem a buscar equidade e representatividade da sociedade brasileira nas suas publicidades, via internet, revistas, para que cidadão veja que seu corpo, cor são normais, e não fora do padrão como é exposto no meio publicitário. Ademais, as empresas devem destacar a importância da aceitação das características físicas, com campanhas nas mídias sociais.