A importância da representatividade na publicidade

O Brasil foi o último país das Américas a abolir a escravidão, posto isso, a sociedade brasileira foi formada sob uma perspectiva segregacionista, que marginalizar um grupo em detrimento de outro. Ademais, os ideais de exclusão se fazem presente na publicidade, seja pelo processo histórico seja pela persistência á aversão a diferença.

Primeiramente, é relevante ressaltar a existência de grupos sociais que são silenciados de diversas atividades, por exemplo, a ausência de, principalmente, negros e a comunidade LGBTQIA+ em conteúdos publicitários. Além disso, é notável que o processo histórico influenciou no pensamento preconceituoso, visto que o Brasil entre os anos de 1800-1900 incentivou diversas políticas para o branqueamento da população, com o intuito de exterminar a população negra do território verde e amarelo. Como também, homossexuais e toda sua comunidade (LGBTQIA+) são julgados por sua opção ou orientação sexual, apenas por serem considerados diferentes ao padrão estipulado como correto.

Outrossim, a publicidade evita a utilização de personagens negros ou homossexuais em campanhas ou propagandas televisivas, como ainda, é perceptível que, em alguns casos, os atores negros tem seus traços fenotípicos modificados, por exemplo, o alisamento de seus cabelos cacheados. Além disso, no livro da autora Djamila Ribeiro, em sua obra: Pequeno manual antirracista; ela trabalha a ideia de que quando grupos marginalizados não recebem a verdadeira representatividade, isso abre espaços para o fortalecimento de práticas preconceituosas, uma vez que ao silenciar esses grupos de atividades ou posições na sociedade, isso reforça o pensamento de que eles não merecem estar em determinado lugar. Logo, é de extrema importância a representatividade na publicidade, a fim de que indivíduos, geralmente, oprimidos sintam-se pertencentes ao seu local de vivência e para a propagação de ações igualitárias.

Portanto, é indispensável a ocorrência de mudanças no cenário vigente. Em primeiro plano, é necessário detectar que não é possível alterar o passado, contudo, é possível a criação de práticas contra a ausência da representatividade de todo o corpo social. A princípio, é relevante que o Governo Federal, dentro do uso de suas atribuições, realize uma campanha divulgada amplamente nos canais televisivos e em suas respectivas redes sociais durante o horário comercial, pronunciando-se a favor de maior representatividade publicitária dos grupos marginalizados, a campanha contará com a presença de negros e homossexuais, visando assim, demonstrar a diversidade que compõe a nação e buscando influenciar o campo publicitário para que valorizem a verdadeira identidade dos indivíduos.