A importância da representatividade na publicidade

Em 2013, a cantora Beyonce eclodiu um videoclipe chamado “Pretty Hurts”, que significa, na tradução literal, beleza dói. Com isso, o video é uma crítica aos padrões de beleza que ainda vigoram na atualidade. Aliado a isso, tem-se a importância da representatividade na publicidade de minorias sociais, como transsexuais, deficientes e, principalmente, a mulher negra. Dessa forma, surge a problemática intrinsicamente ligada à realidade brasileira, seja pela influencia, seja pelo preconceito.

É incontrovertível que o meio em que se está inserido esteja vinculado às causas do problema. De acordo com o neurologista austríaco Sigmund Freud, as experiencias vividas na infância, desde o nascimento, influenciam o indivíduo por toda a sua vida. Analogamente, percebe-se que, no Brasil, a representatividade entra em concordância com o sábio, uma vez que uma criança que pertence a uma minoria, por exemplo, seja deficiente, seja negro, ao ver um indivíduo na televisão, que possui as mesmas características, ela irá sentir-se representada e pertencente à sociedade, na qual influenciará positivamente sua jornada.

Outrossim, cabe ressaltar o preconceito como impulsionador do problema. Segundo Émile Durkheim, um fato social é uma maneira coletiva de agir e pensar, dotada de coercitividade e generalidade. Sob essa ótica, observa-se que a ignorância entra em analogia com a teoria do pensador, haja vista que, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia Estatística, negros e deficientes tem mais dificuldade para obter emprego do que uma pessoa branca e sem deficiência, o que pode ser justificado pelo preconceito em contratá-los, principalmente na indústria cinematográfica e publicitária, na qual a minoria social é prejudicada.

Dessarte, medidas são imprescindíveis para erradicar o entrave. Com isso, em relação aos dois problemas, tanto para o preconceito implícito, quanto para a representatividade desde a infância, urge que o Ministério da Cultura, juntamente com diretores de cinema, disponibilize uma quantidade fixa de vagas para os menos favorecidos socialmente, como negros, deficientes e transsexuais, por meio de projetos de filmes/séries nacionais e/ou através de propagandas para redes de televisão de canais abertos, por ser livre para todos e ter um maior alcance, a fim de aumentar a representatividade desses grupos. Dessa forma, espera-se, também, diminuir o preconceito velado para que, assim, se desenvolva uma sociedade mais humana.