A importância da representatividade na publicidade

Na segunda metade do século XIX, surgiu o realismo com a intenção de fazer da arte uma representação fidedigna e verossímil da realidade, privilegiando a objetividade em suas obras, através da veracidade das situações cotidianas. Na contemporaneidade, no entanto, as publicidades muitas vezes deixam de lado a representatividade e não respeitam a pluralidade dos cidadãos, seguindo apenas padrões e estereótipos, fazendo com que muitas pessoas não se identifiquem com a propaganda em questão. Diante dessa perspectiva, faz-se imperiosa a análise da importância da  representatividade e suas consequências como o estimulo à adesão do produto ou serviço ofertado por quem se enxerga nele.

Em uma primeira análise, deve-se ressaltar que a representatividade é um pilar estratégico para inclusão de diversidades, uma vez que há a valorização de minorias que antes não se identificariam ao ver aquela publicidade. No entanto, em contramão a isso há a persistência de estereótipos  como concluído na pesquisa da agência Heads e da ONU Mulheres, entre os estereótipos mais frequentes no caso da mulher estão o papel de mãe, a mulher cuidadosa com a família, a mulher objetificada e a super mulher, com acúmulo de papéis. Sendo assim, estereótipos como esses são fortalecidos pelas publicidades e cria-se uma persistência de pensamentos estereotipados de muitas pessoas.

Consecutivo a isso, percebe-se como é necessário quebrar esses paradigmas e fortalecer a representatividade a qual é importante e pode causar grandes impactos na sociedade. Prova disso é que, de acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em 2017, 76% dos brasileiros não se vê representado pelas propagandas exibidas na televisão e espera mais das marcas, estando mais propenso a confiar em negócios que abordam a diversidade do brasileiro, e não segue os estereótipos de beleza. Logo, percebe-se como a falta de representatividade traz consequências negativas tanto para sociedade quanto para quem faz a publicidade, é imprescindível, portanto, que esse cenário se altere.

Portanto, em virtude dos fatos mencionados, medidas são necessárias para aumentar a representatividade na publicidade. Para isso, o poder legislativo em parceria com as mídias deve criar uma lei que torna obrigatória a participação de diversos perfis nos programas de televisão e em publicidades como os anúncios das redes sociais, além disso é importante que esses perfis não contribuem para nenhum estereótipo, dessa forma o marketing se aproximará mais do realismo e irá promover impactos positivos na sociedade.