A importância da representatividade na publicidade

De acordo com o filósofo Guy Debord, a partir do advento do cinema e da televisão, as relações sociais passaram a ser mediadas por imagens. Com base nessa perspectiva, observa-se que a sociedade é reflexo das produções audiovisuais, o que ratifica a relevância da discussão acerca da representatividade na publicidade. Para entender tal questão, há a necessidade de se analisar aspectos que envolvem a individualidade humana e o âmbito social.

Inicialmente, é primordial que as propagandas priorizem o reconhecimento da diversidade social, haja vista  que elas são capazes de moldar o comportamento dos indivíduos. Sob esse prisma, vale citar um episódio da série Black Mirror no qual a personagem principal tranformava toda sua vida, porque pretendia se encaixar em uma irrealidade dada pelo marketing e pela rede social presente naquela distopia. Fora da ficção, os anúncios são, portanto, modificadores comportamentais que, se não feitos de maneira coerente, compremetem o entendimento dos cidadãos sobre a realidade circundante.

Ademais, é imprescindível que as campanhas publicitárias sejam um canal de representatividade, em virtude de possuirem um significativo alcance. Somado as interferências nas atitudes pessoais, os comerciais também controlam o corpo civil como um todo. Segundo o sociólogo Émile Durkheim, a sociedade se assemelha a um ‘corpo biológico’, uma vez que cada um do grupo se interrelaciona. Logo, entende-se que a publicidade é um mecanismo de abrangência coletiva.

Em suma, medidas são necessárias para assegurar os benefícios advindos dos reclames publicitários. Para tanto, no contexto nacional, o Ministério da Cultura, por meio de recursos cedidos pela União, deve promover campanhas publicitárias nos meios de comunicação em massa (televisão, rádio), para amplificar a voz dos diversos representantes de demandas sociais. Com isso, cada brasileiro (e sociedade verde amarela) poderá ser mais conscientes em relação à conjutura atual. Dessa forma, a manipulação de imagens, tão importantes para Debord, estará a serviço do bem-estar de todos.