A importância da representatividade na publicidade

O reality show “De férias com o ex”, promovido pela emissora MTV, apresenta participantes que são submetidos a um confinamento com ex-namorados. No último ano, o reality foi duramente criticado e a equipe de produção foi questionada pela ausência de pessoas gordas ou homoafetivas. Dessa forma, é possível perceber que a ausência de representatividade de classes marginalizadas, nos meios midiáticos, corrobora com a exclusão social de minorias e a disseminação de comportamentos discriminatórios, visto a revolta que foi causada.

Sob essa perspectiva, é válido salientar que, a escassez na contratação de indivíduos de representatividade LGBTQIA+, em publicidades, reflete também na taxa de desemprego dentro dessa comunidade. Nesse viés, segundo dados do site Uol, o desemprego entre brasileiros LGBTQIA+ é quase o dobro da taxa geral do país. Em vista dessa influência da mídia, urge a necessidade de transformação nesse cenário, em concordância com a frase do teórico Pierre Bordieu, que afirma que aquilo que foi criado para se tornar instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão simbólica.

Sob outra perspectiva, cabe ressaltar que, a falha em representatividade corrobora com a prorrogação da discriminação, uma vez que não incentiva a desconstrução de tabus. Nesse ponto de vista, é importante destacar que propagandas não possuem efeito apenas de divulgação, entretanto, de educação também. Nesse prisma de abordagem, encaixa-se a frase de Paulo Freire: “onde quer que que haja mulheres e homens, há sempre o que fazer, sempre o que ensinar, há sempre o que aprender”.

Portanto, é imprescindível reverter essa situação. De tal modo, cabe ao Ministério de Mídia e Comunicação instituir, por meio de normas que, para uma propaganda ser veiculada, é necessário conter teor educativo, humanizado e solidário, incluindo indivíduos ou elementos que favoreçam a luta por igualdade e respeito, visando externar os valores de empresas que não compactuam com discriminação de qualquer origem ou destino, influenciando consumidores a seguir os mesmos passos.