A importância da representatividade na publicidade

No ano de 2017, Rihanna, renomada cantora barbadense lançou uma marca própria de roupas e maquiagens e investiu na publicidade dos mesmos. Ao longo do tempo, tornou-se visível o cuidado da artista acerca da inclusão de todos ao divulgar seus produtos, e, hoje, é notável a diversidade de modelos que trabalham em suas campanhas - pessoas de todas as cores, biotipos, gêneros sexuais e etnias. Apesar do sucesso da empreendedora, no Brasil existem alguns desafios a respeito de tal diversificação, como o raciocínio do público consumidor, e algumas tentativas de variar este cenário. Sob o mesmo ponto de vista, a publicidade não consegue abranger toda a diversidade de indivíduos cuja existência faz parte do convívio social . Ainda que realmente exista grande pluralidade de facetas, muitas vezes não há abertura para representatividade em outros meios, como com sujeitos negros, da comunidade LGBT+ ou portadores de deficiências, por exemplo. A falta de adesão do público é um fator determinante para essa ausência de diversidade nas campanhas publicitárias. Isso porque, muitas vezes, a mentalidade da audiência brasileira ainda pode ser muito arcaica - de forma a não aprovar estes trabalhos e os julgando como deturpantes e perturbadores, fruto das raízes e conceitos nos quais o país foi fundado e construído nos anos subsequentes. Assim, as empresas perdem dinheiro e a representação passa a ter menor importância em meio às suas reais possibilidades de lucro. Concomitantemente, pesquisas da agência Heads, em parceria com a ONU Mulheres, apontam um avanço, ainda que pequeno, na inserção de diversidade nas publicidades como um todo. Uma das motivações para tal progresso é atribuída às grandes mobilizações e até mesmo mudanças no meio social contemporâneo. Cada vez mais, essas mudanças são reinvidicadas pelos mais diversos públicos, Não obstante, algumas marcas procuram sempre inovar e incluir mais pessoas, como a Natura, que atua no setor de cosméticos. A companhia lançou, em junho de 2021, uma publicidade em forma de celebração do amor no dia dos namorados, com casais LGBT+ e, embora alguns comentários tenham sido pejorativos e ignorantes, houve também grande reconhecimento e gratidão pela iniciativa por parte do público pertencente à comunidade. Dessa forma, é notável o desafio enfrentado pela diversificação da publicidade em nosso país, ainda que caminhe a passos lentos. Para o impulsionamento de tal questão, torna-se necessário que o governo, em seus Ministérios da Educação e Cultura, crie políticas práticas de compreensão e empatia acerca do tema, em escolas e até mesmo nas publicidades, com desenhos, pesquisas e demonstrações de forma a naturalizar algo que por não ser entendido causa estranheza. Assim, uma sociedade mais justa e inclusiva a todos, na qual o pertencimento exista de forma genuína.