A importância da representatividade na publicidade

Representatividade significa representar politicamente os interesses de determinado grupo social ou de um povo. Na teoria esse termo é perfeito, mas na prática ele ainda tem muito o que melhorar. Quando partimos para uma representação na publicidade, mídias e propagandas ainda é comum o famoso “padrão” de estereótipos, não sendo visível os diferentes tipos de raças e gêneros. Essa situação exibe o quanto ainda precisa ser feito para que toda a sociedade seja representada, prezando pela importância dessa temática.

De um contexto histórico, a publicidade busca variadas estratégias para chamar atenção do consumidor para seus produtos. Uma dessas estratégias é a utilizaçao de um protagonista para dar visibilidade a seus anúncios. Isso se torna problemático a partir do momento em que esse personagem passa a se tornar um padrão, tanto em estética, quanto em gênero, fazendo com os demais grupos se sitam reprimidos.

Logo,esses modelos não representam a maioria das pessoas, que são diariamente afetadas por essas campanhas. Fato é que, segundo estudo realizado pela ONU mulheres, a presença de homens negros em situações de protagonismo, caiu de 22% para 7% em 2020. Já a presença de mulheres negras não passa de 25% e mulheres brancas ainda representam 74% das personagens protagonistas. Segundo o mesmo estudo, os grupos como LGBTQIA+ representa apenas 1,3%, enquanto as pessoas com deficiência encontram apenas 0,8% de representatividade. Os dados não mentem,  só reforçam o quanto ainda precisa ser feito.

Dessa forma, na tentativa de ampliar essa representação o Governo federal incluiria no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária um artigo, onde proponha que um anúncio só chegasse a mídia quando o mesmo se utilizasse de quatro estratégias, sendo elas:identificação, satisfação, valorização e inclusão de pessoas, com seus mais variados jeitos e formas. Assim, será garantido um grande passo para a inclussão da sociedade na publicidade.