A importância da representatividade na publicidade

O Princípio da Inércia ou Primeira Lei de Newton afirma que um corpo em movimento tende a permanecer da mesma forma até que sofra interrupção. Fora da Física, pode-se comparar essa teoria ao cenário atual no que concerne à falta de representatividade no meio publicitário, visto que esse problema continuará a ocorrer se não for combatido. Pode-se afirmar que essa prática reflete a falta de igualdade entre os indivíduos e tem como principal causador o racismo presente na sociedade.

Em primeira análise, é válido ressaltar que a falta de outras etnias em programas publicitários é uma séria ameaça à igualdade social. O filósofo Pierre Bourdieu afirma, referindo-se à mídia, que “aquilo que foi criado como instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão”. Dessa forma, percebe-se que a presença de apenas um esteriótipo em meios midiáticos colabora para a opressão das outros grupos que não são representados de maneira devida.

Ademais, vale destacar que o racismo, presente até os dias atuais na sociedade, é um dos fatores que mais colaboram com esse problema. Desde o período colonial, negros eram trazidos às colonias em navios denominados “negreiros” para serem vendidos como mercadoria, sendo tratados como inferiores aos brancos devido a isso. Mesmo após a abolição da escravatura, esse preconceito continuou e pode ser visto em vários âmbitos da sociedade, sendo uma das causas da falta de negros em propagandas de produtos variados.

Portanto, percebe-se que a falta de representatividade na publicidade é um problema que precisa ser combatido. Cabe aos canais publicitários estabelecer campanhas, atraindo pessoas com biotipos diferentes para programas e propagandas, além de incentivar financeiramente modelos e atrizes negras a permanecerem nesse ramo, a fim de acabar com as desigualdades ao representar produtos ou marcas nos meios televisivos e jornalísiticos. Dessa maneira, a sociedade terá uma mídia cada vez mais semelhante à proposta por Bourdieu.