A importância da representatividade na publicidade

A Constituição Federal de 1998, norma de maior hierarquia do sistema jurídico brasileiro, diz que todos os indivíduos são iguais perante a lei, sem distinção de qualquer natureza. No entanto, isso não acontece na publicidade, visto que, a maior porcentagem de pessoas contratada para tal ação são pessoas brancas. Com isso, percebe-se a importância da representatividade na publicidade, pois ela permite a inserção de indivíduos no âmbito social e a valorização dos mesmos.

Nessa conjuntura, apesar de estarmos no século XXI, a taxa de pessoas negras na publicidade e em papeis de destaque na mídia social, é baixíssima. Segundo estudo feito pelo Gemaa (Grupo de Estudos de Ação Afirmativa) da UERJ e divulgado pela Folha de S.Paulo, a publicidade ainda é composta por 78% de pessoas brancas. Desse modo, tal situação é um reforço do racismo cotidiano, uma vez que, os negros não são esclados para esse tipo de função de destaque, dando a entender que as pessoas não se identificam com os mesmos e, consequentemente, não comprariam produtos apresentados por eles.

Ademais, a série de livros “Divergente”, retrata a formação de grupos sociais por um teste vocacional que determina a inclusão de um indivíduo na sociedade. Ao longo da trama, a narrativa revela a falta de representatividade, deixando de lado quem não era reconhecido como altruísta ao corpo social e caracterizando grupos excluídos como ameaça à publicidade garantida pelo Governo, o que gerou revolta de tais minorias. Nesse contexto, fora da ficção, o cenário retratado pode ser relacionado ao quadro atual brasileiro: a representatividade na publicidade evita rebeliões que são causadas pela ignorância governamental e pela padronização do perfeito que as propagandas evidenciam.

Portanto, o Ministério Público, órgão responsável pela criação e alteração legislativa, deve criar leis, por meio de campanhas publicitárias, que tornem obrigatório a inclusão das minorias nos anúncios, inibindo assim, a ignorância estatal. Objetiva-se com isso, combater a exclusão social.