A importância da representatividade na publicidade

A representatividade é definida como a representação política dos interesses de determinado grupo, classe social ou povo, e ela é de fundamental importância na publicidade pois serve como instrumento de apoio à diversidade e à inclusão de minorias. No entanto, essa visibilidade não é imposta de forma efetiva, tanto pelo esteriótipo já imposto nas programações quanto pelo preconceito e discriminação da sociedade.

Ao longo dos anos, a publicidade usou-se da esteriotipização para representar e reforçar comportamentos que existem no meio social, um exemplo disso é a mulher ser frequentemente mostrada como encarregada da cozinha, como nos comerciais de Natal da Cola-Cola onde apresenta mulheres preparando o jantar. Outro ponto em questão, é os anúncios que se matêm com ideias racistas, em 2008, a L’Oreal Paris foi acusada de clarear o tom de pele e cabelo da cantora Beyonce, que estava como protagonista de uma campanha publicitária da empresa.

De toda forma, os esteriótipos além de refletirem algo são capazes de moldar comportamentos, logo, ao dar espaçamento para a minoria apresentada ela poderia consequentemente ajudar a mudar o preconceito enraizado no corpo social, moldando uma sociedade sem paradigmas, que compreende seus diferentes. Nesse sentido, o englobamento de pessoas de diversas culturas, etnias, cor de pele e etc, de forma não esteriotipada em publicações, seria capaz de beneficiar a população de muitas maneiras, pois é isso que acontece quando a publicidade é representativa.

Logo, a representação no meio comercial e pulicitário é de fundamental importância. O poder legislativo em conjunto com a sociedade deveria divulgar, por meio da mídia, propagandas, palestras, comercias, em suma, propagar informações sobre a diversidade, além de implantar leis que visem a quebra de arquétipos impregnados com a padronização. Assim, chegando a uma representatividade abrangente de diversos indivíduos e o beneficiamento em muitas áreas sociais.