A importância da representatividade na publicidade

A publicidade é uma forma de comunicação, que representa uma população, divulgando produtos e serviços ,com semelhetes, para atraír o público e provocar o consumo. Infelizmente, esse meio ainda é excludente e propicia compartamentos prejudiciais ao indivíduo.

Com os avanços da tecnologia,o modo de difundir a informação foi melhorando, anteriormente, era apenas por rádio, depois veio a televisão e hoje as redes sociais, que em segundos possibilitam o contato com inúmeros anúncios irresistíveis. Além disso, a presença dos influenciadores facilitou a ligação entre empresa e cliente, visto que a identifcação com tal personalidade influencia nos hábitos pessoais, mostrando, assim, a importância da representatividade na publicidade. Lamentavelmente, houve evolução, mas as propagadas continuam reforçando esterótipos ilusórios e pouco diversificados, visto que o que mais se oberva são pessoas magras, brancas e com o rosto perfeito. No entanto, esse não é o retrato do povo brasileiro. Segundo uma reportagem do Canal online “Meio e Mensagem” 50% da população é negra ou parda e apenas 25% são retratadas. Ademais, mostra que muitas mulheres não se identificam com os corpos exibidos nas campanhas. Logo, a publicidade que tem o poder de influenciar hábitos, consumo e até crenças, sendo essencial para representar uma cultura e ajudar no crescimento dessa, torna-se mais uma ferramenta discriminatória.

Diante desse cenário, nota-se que a representatividade na publicidade ainda é pouca e não está acompanhando muito bem a diversidade da sociedade brasileira, reforçando esteriótipos irreais e preconceituosos. A partir disso, muitas pessoas que consideram-se fora desses padrões começam a ir em busca da perfeição, submentendo-se a procedimentos estéticos, por exemplo, perigosos para se encaixar no que vem na mídia, de acordo com reportagem do site G1, da Rede Globo. Tal situação, pode acarreta o aparecimento de transtornos alimentares, depressão, bullying, a rejeição de traços naturais de uma etnia, como exemplo comentado pela cantora ,de funk, Pocah, a qual disse que sua filha considerava o próprio cabelo feio e queria que fosse liso. Esse relato mostra o compartamento negativo criado pela criança por não ver tanto em desenhos e propagandas meninas com o cabelo parecido com o dela ou até por ouvir adjetivos ruins de outros e reitera a necessidade de representação diversificada nas propagandas, já que esse é o meio de erradicar problemas e preconceitos sociais.

Portanto, o Poder Legislativo deve aprimorar e fazer propostas de desenvolvimento social, por meio de projetos e leis, que incentivem as empresas a elaborarem campanhas mais representativas, que visem exaltar os esteriótipos e etnias que compõem a sociedade.Dessa forma, busca-se promover a diversidade e identificação para que todos sintam-se inclusos, inibindo os padrões e preconceitos.