A importância da representatividade na publicidade

Com o advento da globalização os veículos de comunicação ganham cada dia mais espaço no dia a dia das pessoas, fazendo da publicidade um importante formador da opinião pública e principal fator de moldura do senso comum na sociedade contemporânea. No entanto, apesar de consumida por todos, a publicidade nacional não representa bem toda a divversidade do povo brasileiro. Portanto é preciso debater sobre a urgência de uma exibição mais fiel da pluralidade brasileira.

Em primeira análise, é válido notar que desde a popularização da mídia, se observa sua influência na criação de padrões de opinião e de consumo. Para atingir todos os públicos é importante que a publicidade seja inclusiva, porém o que se observa é a manutenção do protagonismo branco, ou seja, o homem branco sempre retratado em uma posição de personagem “bem-sucedido”, enquanto negros, estrangeiros e grupos minoritários são construídos em cima de estereótipos que só refletem o etnocentrismo e os preconceitos do povo brasileiro.

Podemos perceber, por outro lado, que mesmo a passos lentos a publicidade começa a se libertar dos padrões já aparentemente consolidados. Um bom exemplo disso é o filme “Pantera Negra”, que quebra a imagem do Super-héroi caucasiano, quase sempre vestido com cores da bandeira dos EUA, antes traz um elenco majoritariamente negro, o sucesso do filme no Brasil e no mundo demonstra um passo para a igualdade na representação midiáticas, mas para uma mudança real ainda são necessárias medidas que incentivem esta quebra de paradigma.

Diante disso, fica evidente que o Estado deve tomar medidas que auxiliem uma melhor representação de nosso povo na publicidade. Para isso o Ministério das Comunicações, responsável pelas tv’s estatais e comunicados do governo, deve promover e incentivar a exaltação da pluralidade brasileira, por meio de campanhas publicitárias com atores que representem grupos minoritários para que inicie-se uma homogeneização da publicidade brasileira afim de amenizar efeitos reais de etnocentrismo.