A importância da representatividade na publicidade

No programa “BBB 2021”, transmitido na Globo, foi retratado um episódio em que o participante Rodolfo campara a peruca mal cuidada e feia do homem primitivo com o cabelo afro do participante João. Diante disso, fica evidente que a sociedade cria esteriótipos do que é bonito ou dentro do padrão e, lamentavelmente, isso influencia na falta da representação de diferentes etnias e culturas nas propagandas publicitárias. Essa realidade se deve, essencialmente, ao preconceito social e à influência midiática.

Sob essa ótica, é importante ressaltar a cultura preconceituosa da sociedade, diante à diversidade brasileira. Nessa linha de raciocínio, o escritor Augusto Cury diz que a discriminação demora horas a ser construída, mas séculos para ser destruída. De maneira análoga a essa afirmação, é perceptível que as pessoas criam padrões de beleza, como o cabelo liso, nariz pequeno e cintura fina, exaltando determinadas raças e excluindo outras. Logo, o tempo, para a reconstrução de preceitos inclusivos, é longo e retarda ainda mais a representatividade de diferentes tipos de beleza na publicidade.

Além disso, a mídia influi na exclusão das diversificadas culturas nos anúncios publicitários- uma vez que reforça os padrões de beleza. Isso ocorre, principalmente, nas redes sociais que, cada vez mais, decreta o que é belo e atrativo. Nesse sentido, o filósofo brasileiro, Paulo Freire, afirma que a inclusão acontece quando se aprende com as diferenças e não com as igualdades. Contudo, grande parcela da população ainda é excluída, pois suas diferenças não são representadas midiáticamente. Logo, uma intervenção torna-se substancial para mudar essa realidade.

Depreende-se, portanto, a urgência de serem tomadas medidas que mitiguem os obstáculos do quadro hodierno. Destarte, as empresas de “marketing”, responsáveis por criar propagandas publicitárias, com o apoio de emissoras de televisão, por meio de patrocínios de diversas marcas, deve criar um projeto inclusivo, que abra inscrições para atores e modelos de várias etnias do Brasil. Essa ação, será realizada com intuíto de aumentar a representatividade nas propagandas, que é de grande importância para a valorização de cada forma de beleza do país. Dessa maneira, os indivíduos irão aprender com as diferenças e vão se sentir inclusos, assim como afirmou Paulo Freire.