A importância da representatividade na publicidade

Os preconceitos enraizados em nossa sociedade deram abertura a representação de uma visão de mundo etnocentrista, em que apenas pessoas brancas, magras e hipersexualizadas são representadas em massa na mídia, reforçando um esteriótipo idealizado e irreal de perfeição, de modo que a publicidade não reflete mais o perfil de seus consumidores.

Com a popularização das redes sociais como forma de manifestação e protesto, foi possível maior aproximação entre marca e público, colocando a discussão sobre representatividade em evidência. Como as redes são uma das formas mais eficazes de divulgar seu produto ao consumidor, é preciso alinhar a propaganda aos interesses do usuário. A pesquisa mulheres (in)visíveis realizada pela 65/10 em parceria com o grupo ABC evidencia essa necessidade, demonstrando que 65% das entrevistadas não se identificam com a maneira que são representadas na mídia brasileira.

Segundo o filósofo grego Aristóteles, ‘‘a arte imita a vida’’. Entretanto, o escritor Oscar Wilde afirma que ‘‘a vida imita a arte muito mais do que a arte imita a vida’’. Utilizando a afirmação do escritor, percebe-se a importância da representatividade e sua relação com a aceitação, já que a mídia tem papel fundamental em disseminar padrões de consumo e comportamento. No livro ‘Extraordinário’, o assunto pode ser relacionado com a relação do protagonista August e seus colegas, que não o aceitam por sofrer de uma deficiência. Ao decorrer do livro, se inicia um processo de acolhimento do diferente, mostrando que, ao retratar uma realidade além da padronizada, se forma uma ferramenta de combate ao preconceito.

Logo, se torna clara a necessidade de exibir diversos perfis, principalmente em propagandas governamentais, que possuem maior alcance e importância para a população. Por isso, cabe a Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) e ao Ministério da Cultura fazer jus ao perfil real e diversificado de sua população, buscando externalizar em sua publicidade a diversidade da qual nosso país é conhecido.