A importância da representatividade na publicidade

Na letra da canção, “Mundo de ilusões” do grupo “3030”, o compositor relata ter, como causador de suas angústias, os padrões impostos pelas mídias. De maneira análoga à canção, no Brasil,  há um padrão da representatividade na publicidade, o que exclui certos grupos sociais do mundo midiático e reforça ainda mais esteriótipos. Tal fato deve-se não só à falta de conhecimento coletivo e pessoal, como também à busca pelo modelo estético.

Em primeiro plano, vale ressaltar que o pouco conhecimento cultural é um dos fatores que restringe o acesso de grupo sociais ao meio publicitário, mesmo a acessibilidade sendo importante para a quebra de paradigmas. Dessa forma, segundo o sociólogo Howard Gardner, há uma consagração, mesmo que insuficiente, das inteligências intelectuais. Posto isso, fica evidente como descaso dos conhecimentos socioculturais levam a falta de identificação pessoal e ao baixo incremento da diversidade midiática, o qual seria fundamental para a descontrução de esteriótipos.

Em segundo plano, outro fator fundamental para o problema é como os modelos estéticos afetam a busca na representação publicitária e impedem quem está fora desses padrões de fazer parte desse meio. Desse modo, de acordo com o sociólogo Joseph Kurtch, “A tecnologia torna possível a existência de grandes populações. Grandes populações agora a tornam indispensável”. Com isso, o abuso das tecnologias reforçam os modelos de beleza, o qual faz com que o mercado midiático procure por esses ideais e instiguem a exclusão de grupos sociais, o que corrobora para a manutenção da falta de identificação pessoal.

Diante disso pode-se perceber a importância da representatividade na publicidade no Brasil. Portanto, é imperativo que o Ministério da Educação crie projetos que visem promover o incremento da população menos representada no meio cultural, por meio de palestras, para toda as pessoas, que estimulem o aprendizado sobre as multiculturas e a consequente busca por tais representações no mundo midiático, para que assim, exista uma maior inclusão de grupos sociais nesse meio. Logo, a representação nas publicidades deixará ser exclusiva a padrões estéticos.