A importância da representatividade na publicidade

O capitalismo é um sistema econômico baseado nos conceitos de oferta e demanda, em que há formação de lucro a partir das ações de um mercado consumidor de produtos e serviços. Por essa abordagem, o aumento no uso das redes sociais e meios digitais provocou mudanças quanto ao modo de venda, agora a sociedade de consumo exige publicidades mais representativas, que busquem identificar o seu tipo de público e suas necessidades. Logo, essa mudança traz benefícios para as empresas, que tem a possibilidade de aumentar suas vendas, e para a sociedade, que passa a ser representada diretamente, encerrando estereótipos enraizados. Por isso, é necessário que haja discussão e implementação de medidas que proporcionem a representatividade na publicidade.

Indubitavelmente, a diversidade de produtos e de funcionários oferece maiores lucros para as empresas e mantém seu engajamento no mercado consumidor. É perceptível que essa diversidade tem o objetivo de aumentar a conexão entre vendedor e cliente. Sabe-se que, na atualidade, é comum que haja contratação de influenciadores digitais, por parte das empresas, para dialogar diretamente com o tipo de segmento específico de cada contratado. No entanto, ainda assim essa conexão tem que ser analisada pela empresa para identidicar o seu publico e suas necessidades.

Sob esse viés, a sociedade também é beneficiada pela ampliação da representatividade nas campanhas publicitárias, estas prestam o papel de reduzir o senso comum preconceituoso, além de trazer a visibilidade que faltava a posicionamentos que antes não faziam parte do contexto midiático. Por exemplo, a Mattel em 2016 lançou a coleção das bonecas Barbie que diversificava o tom de pele, as características individuais e até situações das pessoas com deficiência, esta produção foi fundamental na busca da diversidade no setor de bonecas e serve como influência para empresas futuras.

Portanto, para que haja diversidade no meio publicitário seja ainda mais expressiva e eficaz, é necessário que a mídia se mantenha atualizada quanto a campanhas e produtos que atendam a necessidade da sociedade fora dos padrões comerciais antigos, a partir de análises dos impactos das suas propagandas por setores especializados em desenvolvimento de produtos e de análises midiáticas. Dessa maneira, as conexões com o público consumidor é necessário para garantir os progressos das campanhas e a melhoria contínua na realidade dos consumidores e da sociedade.