A importância da representatividade na publicidade

O século XX foi marcado por uma grande segregação racial, ampara-

da por lei, por exemplo o apartheid na África do Sul e também as leis Jim Crow nos Estados Unidos. Atualmente, a inclusão social de negros e outras minorias é um tema bastante discutido e ganha força com o aumento da representatividade em filmes, séries e publicidades. Desse modo, torna-se necessário analisar as seguintes implicações: a quebra de estereótipos e a maior adesão para papéis de destaque.

Primariamente, vale ressaltar a visibilidade que o público LGBTQIA ganhou esses últimos anos, porém a sua participação nas mídias era sempre estereotipada. Estudo desenvolvido pela consultoria 65/10, a pedido do Facebook, revelou que as campanhas brasileiras ainda usam o personagem do gay afeminado, como única dimensão possível para um homem gay. Essse espaço deveria servir para romper esse rótulo e inspirar outras pessoas e não para prorrogar esses preconceitos.

Além disso, a inserção de minorias em evidência vem subindo aos poucos nas publicidades. Apesar de participar bastante, a maior parte fica restrita a funções secundárias e o protagonismo continua com o grupo mais dominante. Os papéis de destaque são importantes, porque além de inserir essas pessoas no âmbito social, também servem de inspiração e motivação para os oprimidos e também ajuda no combate à discriminação.

Portanto, cabe ao CONAR, organização não governamental encarega-

da de colocar em prática o “Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária”, através de mais fiscalizações certificar que não está sendo produzido conteúdos ofensivos e garantir também uma maior representatividade em todos os âmbitos da produção.