A importância da representatividade na publicidade

“O sonho da igualdade só cresce no terreno do respeito pelas diferenças”. A frase de Augusto Cury nos faz refletir sobre a falta de pluralidade nos dias atuais e a necessidade da representatividade. Entretanto, se observa que as marcas gradativamente estão demonstrando maior preocupação em trazer diversidade em suas publicidades, mas ainda com premissas bastante estereotipadas, não definindo a sociedade em sua maioria. Nesse contexto, é necessário desconstruir os modelos existentes e contemplar as diferenças encontradas na sociedade.

Deve-se pontuar, de início, que ao longo do tempo é perceptível a presença de diferentes tons de pele e tipos de cabelo, roupas unissex e muitas outras estratégias que aos poucos estão surgindo na publicidade brasileira. Isso porque, na época contemporânea vemos a forte presença do individualismo, à medida que mais estilos e formas de ser surgem, reforçando a ideia de liberdade de expressão. Muitas empresas perceberam esse movimento de expressividade e resolveram repensar seus métodos, buscando implementar mais diversidade em seus projetos, assim garantindo maior proximidade com seu público.

“Projeto que proíbe LGBTs em propagandas volta à estaca zero na Alesp após proposta de alteração no texto”, notícia retirada do portal G1 que reforça a forte presença do preconceito aos diferentes gêneros em meio aos comerciais. Isso ocorre, majoritariamente, pois o corpo social, ainda está se habituando ao novo e diante disso as marcas não desejam arriscar com propostas atuais e prosseguem com os mesmos padrões. Dessa maneira, as mídias audiovisuais por terem grande influência, acabam transmitindo a ideia de que esse padrão é o correto a se seguir, consequentemente gerando descontentamento e discussões por parte dos seus seguidores.

Portanto, medidas são necessárias para resolução do impasse. Com apoio do Poder Legislativo e do Ministério das Comunicações, o Estado foque suas ações na fiscalização dos comerciais e no reconhecimento do público em geral, com objetivo de garantir um conteúdo sem discriminações internas e que englobe todos os gêneros a partir do supervisionamento mais severo e com a exigência de transmissões de temas mais representativos. Ademais, é preciso investir na formação dos futuros cidadãos, tornando-os conscientes e comprometidos com uma sociedade sem preconceito.