A importância da representatividade na publicidade

A todo momento estamos consumindo propagandas, ao sair na rua ou em casa, em outdoors, panfletos ou na TV, uma vez que as empresas querem que você lembre e se identifique com seus produtos no final do dia. De acordo com a Associação Brasileira das Agências de Publicidade, cerca de 60% da população brasileira é induzida por comerciais na hora das compras, tendo em vista essa influência, é necessário ponderar sobre a falta iminente de representatividade, uma vez que desde os primórdios da criação das propagandas classes menos favorecidas foram forçadas a pensar que isso não importa, quando na realidade, pode mudar a perspectiva de mundo de alguém, levando em consideração sua relevância nas escolhas da população.

Toma-se conhecimento que, por muito tempo, pessoas com deficiência eram escondidas dentro de casa e negros viviam acostumados a serem associadas com sofrimento e coisas ruins, por exemplo, e vão crescendo sem nenhuma representação na mídia, obrigados a ouvir frases como “sempre foi e será assim” “não mudará nada na sua vida”, quando sabemos que a mídia ganhou uma influência gigante no contexto atual. Esses indivíduos, principalmente quando mais jovens e influenciáveis, vão se sentir obrigadas a se encaixar em padrões inalcançáveis ou compreender características que os fazem singulares, como defeitos.

É fato que essa problemática virou uma questão de justiça social, não há uma igualdade de tratamento entre públicos nos comerciais, quando certa minoria consegue ser protagonista, é representada por estereótipos, tal como quando mulheres são quase sempre associadas a produtos de limpezas para casa. É necessário um trabalho em conjunto para chegar ao objetivo de representar bem todos os tipos de cidadãos de todas as raças, gêneros e idades, ao trabalharem para tal bem comum, essas grandes empresas só têm benefícios, pois ganham bom nome na mídia e atingem um público mais amplo e que compactue com seus valores.

Portanto, é preciso atuação ativa da mídia nesse processo, começando pela inclusão de pessoas de classes menos favorecidas nos setores de marketing das suas instituições por meio de concursos e de oferta maior de vagas de emprego direcionadas a elas, pois uma vez que tem esse problema no seu cotidiano, elas têm uma ideia melhor de como implementar mais inclusão, esse processo acontecerá a fim de que haja uma contribuição e representação significativa no incentivo da criatividade e inspiração de diversos indivíduos por meio de sujeitos pertencentes a todos os grupos sociais na publicidade.