A importância da representatividade na publicidade

Nos dias de hoje, as discussões sobre a importância da representatividade dos cidadãos, que fazem parte da minoria, na publicidade, é muito destacada, principalmente na mídia. Todavia, por mais que o assunto seja pauta de muitas discussões, a representatividade não se faz, o que é consequência da falta de hamornia social e do preconceito.

Primeiramente, o Brasil é conhecido, principalmente, pela diversidade de pessoas que nele vivem, porém, acontece a falta de representação dessa diversidade na mídia. Essa falta faz com que menos pessoas se identifiquem com os produtos apresentados pelos anúncios que passam em campanhas televisivas, e os mesmo se limitam ao que normalmente é visto em propagandas concorrentes. Em uma pesquisa feita pela empresa Kantar, 70% das pessoas, que fazem parte da minoria, não se identificam com as propagandas destinadas a elas.

Outrossim, empresas e marcas que apresentam mais a minoria em seus anúncios, acabam atingindo um maior público, fazendo com que se abra um caminho onde muitas delas não investem. Com a representatividade, a população se sente mais acolhida pela mídia, fazendo com que aquele sentimento de explusão se dissipe, e também acaba com o padrão estético ideal, que, de acordo com a Sociedade Brasileira de Cirurgiões Plásticos (SBCP), foi a causa de mais de 25% de procedimentos estéticos entre os anos de 2016 e 2018.

Portanto, diante de todos os problema apresentados, é de suma importância que medidas sejam tomadas para que cada vez mais a representação da diversidade do país seja feita. Nessa lógica, cabe aos produtores socias que representem mais a minoria em anúncios e propagandas televisivos. Para tanto, concerne ao Poder Legislativo, em parceira com o Ministério da Cidadania, tornar obrigatório a representação da diversidade populacional do país nos canais publicitários, através da criação de uma lei que imponha que as campanhas comerciais das grandes empresas veiculadas telesivamente, inclua a participação de diversos perfis, na criação do roteiro e/ou atuando. Só assim teremos uma maior representatividade daqueles que são a maioria no Brasil.