A importância da representatividade na publicidade

A publicidade utiliza diferentes estratégias para conseguir a atenção do público, e uma delas é a utilização de personagens que oferecem seus rostos e suas vozes para estampar suas propagandas. Porém depois de algum tempo surgiu um determinado padrão-visual para os modelos; é perceptível que esses “padrões” não representam a maior parte da população que é influenciada por essas campanhas.     No Brasil, as mulheres não são dominantemente brancas, de cabelos lisos e olhos claros, já que é um país com alto índice de miscigenação; isso faz com que muitas mulheres entrem em debates sobre essa questão pois não se sentem representadas. O caso das mulheres é apenas uma parte, outros tipos de padrões como magreza excessiva também devem ser desconstruídos.

Em paralelo, a questão dos negros também precisa de destaque. Infelizmente até pouco tempo atrás eles eram colocados em situações que os estereotipavam, os colocando sempre em um patamar “inferior” ao dos brancos, que eram representados como médicos ou advogados e os negros como empregados domésticos ou motoristas. A situação de racismo gera constantes debates no Brasil, mas nota-se que as marcas perceberam a necessidade dessa representatividade de todas as cores de pele em suas campanhas.

A diversidade também é muito discutida envolvendo questões de gênero, que inicialmente vem em grande parte da comunidade LGBT que não se sente representada por conta do preconceito em relação aos mesmos. Porém esse cenário vem mudando aos poucos, marcas viram a necessidade de inserir esse grupo em suas propagandas, apresentando casais de todos os tipos, ajudando na desconstrução de famílias “ideias” e globalizando o respeito por todo tipo relacionamento entre as pessoas.

Vale ressaltar que não está tudo resolvido, a publicidade não se tornou tão democrática, e não traz como um conceito básico a representatividade. O que ocorreu é que as marcas notaram esse movimento e resolveram repensar suas estratégias, mas isso não é uma total solução. Uma possível solução para aumentar a representatividade é o Ministério das Comunicações elaborar campanhas nas várias mídias que exaltem a diversidade humana, por meio da junção de diferentes grupos étnicos e gêneros a fim de dar o primeiro passo em direção a uma outra globalização, a da divergencia humana.