A importância da representatividade na publicidade

O contato com a publicidade se tornou cada vez mais comum com o passar dos anos, os produtos que antes eram divulgados em carros de som, e por vendedores que iam de porta em porta, hoje são anunciados dentro das casas, através dos meios de comunicação. Entretanto, as pessoas que o público vê nas propagandas, dificilmente são o “tipo de gente” que eles veem dia a dia, seja em seus ciclos sociais, ou até mesmo no espelho. A falta de representatividade na publicidade, e o excesso de estereótipos da midia, faz com que o público-alvo dificilmente se identifique com personagens comerciais.

O Ministério da Saúde divulgou em abril uma pesquisa que revela que quase metade da população brasileira está acima do peso, e ainda sim uma parte esmagadora dos protagonistas de propagandas são magros, sejam eles homens ou (principalmente) mulheres. Todavia, produtos como cintas que queimam gordura e outros itens que reforçam o ideal do corpo magro, continuam a serem anunciados na tv, em redes sociais, e outros meios.

Nem sempre deixar de seguir os padrões implica que haverá uma reação positiva. Um exemplo disso é o comercial feito pelo Burguer King em 2021 durante o mês do orgulho LGBTQIA+, onde crianças protagonizavam o vídeo e eram questionadas sobre sua opinião acerca de membros da comunidade LGBT. O vídeo teve tantos likes quanto deslikes, e inúmeros comentários odiosos.

Tendo em vista os pontos abordados nos parágrafos anteriores, faz-se necessário que medidas sejam tomadas. Por isso, é de extrema importância que haja uma mobilização da mídia (em especial de marcas que pretendem que o consumidor se identifique com elas), e tornem-se mais inclusivas, afim de mostrar ao consumidor a imagem de pessoas que ele possa se identificar, não apenas indivíduos “perfeitos” de corpos modelados e cabelos sedosos. Um meio para isso, é a colocação de atores e atrizes que sejam considerados “fora do padrão”, criando novos personagens com novas histórias, tão brasileiras quanto reais. Ressaltando que tais medidas sejam feitas de forma gradativa, pois muitos dos estereótipos vistos atualmente são enraizados, e é necessário tempo para que essa imagem pública dos comerciais seja mudada.