A importância da representatividade na publicidade

Podemos começar entendendo o que é a Representatividade: significa representar politicamente os interesses de determinado grupo classe social ou de um povo. É uma competência atribuída a um indivíduo ou uma entidade (político, partido, sindicato etc.) fundamentada na habilidade apresentada para desempenhar tal papel.

Já a publicidade se utiliza de diversas estratégias para chamar atenção do consumidor, uma delas é a utilização de personagens que dão voz aos seus anúncios e também emprestam suas faces para estampá-los e ao longo do tempo foi construído um padrão visual, o problema é que esses padrões não representam a maioria das pessoas que são impactadas pelas campanhas vinculadas pela mídias.

Como exemplo podemos citar:

As mulheres brasileiras não são majoritariamente brancas, de olhos claros e cabelos lisos, assim, muitas mulheres não se identificam com tudo que está sendo comercializado.

Os negros que até muito pouco tempo atrás costumavam aparecer em seriados e novelas ou até mesmo em comerciais como empregados domésticas, seguranças ou motoristas enquanto médicos eram apenas brancos.

Tem ainda as questões de identidade de gênero, a comunidade LGBT que não se sente representada nos padrões de família ideal, modelo muito enraizados na nossa sociedade.

As diferenças de tons de pele e tipos de cabelo, roupas sem gênero, modelos plus size e muitas outras estratégias estão surgindo aos poucos na publicidade brasileira. As marcas que realmente se comprometem com as questões de diversidade, racismo, padrões midiáticos e outros temas de representatividade ainda são poucas.

A publicidade é um dos veículos para uma sociedade mais justa e igualitária.