A importância da representatividade na publicidade

No marketing uma das definições mais importantes para se produzir uma propaganda é definir o público-alvo, as publicidades que mais fazem sucesso são aquelas no qual a comunidade se identifica. Por isso, é fundamental que a representatividade esteja presente em todas essas produções, sendo indispensável para as instituições na democratização social e ao indivíduo no reconhecimento igualitário.

Em primeiro plano, empresas que retratam a representatividade em todas as publicidades, repassam ao público valores intangíveis, que são essenciais para a popularização. Assim como ocorreu na última propaganda da marca Mattel, divulgando as bonecas da Barbie, através da enorme variedade de profissões e diferentes características físicas, com o logo “Você pode ser tudo o que quiser”. Nessa perspectiva, o objetivo é que desde criança se aprende que não há preconceito ou limitações independente do perfil, à construir uma comunidade com equidade.

Além disso, quando o cidadão se identifica com a publicidade, diminuiu o desconforto existente com uma marca ou situação. Na série de sucesso, “Todo mundo odeia o chris”, em diversas situações a família não frequenta alguns ambientes, pois nos comerciais os locais não possuem representações de negros, evidenciando a desigualdade social. Dessa forma, bem como destacado na ficção, na vida real não é muito diferente, há uma grande parcela da população que deixam de visitar espaços por não espelharem a diversidade brasileira.

Logo, cabe ao Poder Executivo, em parceria com o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), criar projetos para apoiar as empresas que se preocupam com a representatividade nas publicidades, por meio de premiar as organizações que melhor desenvolverem essa função, a fim divulgar publicamente e melhorar diretamente a visibilidade deste debate. Assim, com o decorrer do tempo essa questão não será um problema e irá beneficiar não só as entidades, como também todos os brasileiros.