A importância da representatividade na publicidade

A publicidade, ao utilizar de recursos artísticos e criativos para o diálogo e convencimento do público-alvo, inevitavelmente, reflete valores e princípios do contexto social no qual está inserida. Dessa forma, a falta de representatividade de algumas minorias sociais retrata a estrutura preconceituosa e discriminatória da sociedade. Entretanto, diante da importância dessa ferramenta como meio de inclusão de identidades marginalizadas e de quebra de estigmas faz-se mister a reversão dessa problemática.

É importante pontuar, de início, a representatividade na publicidade como ato democrático de reconhecimento da pluralidade de diferentes grupos identitários presentes na sociedade. Nesse viés, a retratação de diversos corpos, peles, sexualidades e estilos deixa de compactuar e reproduzir marginalizações e preconceitos históricos e passa a significar maior igualdade social. Tal igualdade refere-se ao reconhecimento de indivíduos cuja própria existência fora ignorada e invalidada historicamente pela sociedade e, consequentemente, pela publicidade, como negros e homossexuais.  Com isso, é possível perceber a profundidade da questão para além dos recursos artísticos e criativos.

Outrossim, vale ressaltar a importância da mídia como grande instrumento de desconstrução de esteriótipos a partir de uma publicidade mais inclusiva. Esse protagonismo dos meios midiáticos na formação e afirmação de valores para a sociedade pode ser corroborada pelos sociólogos da chamada Escola de Frankfurt, os quais perceberam e estudaram o caráter persuasivo, manipulador e massificador desses veículos de comunicação. Dessa forma, diante de tamanha influência da mídia, a distribuição de conteúdos com maior representatividade pode proporcionar vantagens no combate à preconceitos vigentes na sociedade.

É notória, portanto, a relevância de fatores de ordem cultural e social na temática supracitada. Nesse viés, cabe ao Governo Federal o papel de fornecer o exemplo para a mídia sobre representatividade por meio de campanhas mais inclusivas que promovam debates sobre essa inclusão nos principais veículos de comunicação. Tal proposta visa gerar reflexões nas pessoas e nos próprios criadores de publicidade. Ademais, é fundamental que a sociedade cobre por propagandas mais representativas, visto que a população, como público alvo, detém certo poder de exigir ser atendida. Essa insatisfação pode ser demonstrada a partir de manifestações e opiniões nas redes sociais. Poder-se-á, assim, combater o problema e utilizar os conhecimentos da Escola de Frankfurt para fins positivos.