A importância da representatividade na publicidade

Na série americana “Friends”, Rachel, uma das personagens principais, é induzida a fazer compras de vários itens devido a propagandas que ela vê na rua. De modo análogo, essa ficção se aproxima da realidade, uma vez que a publicidade tem grande influência nas escolhas de parte da população. Entretando, é escassa a representatividade social na mídia, em que raízes históricas e limitações do espaço publicitário são alguns fatores que corroboram para que a situação perdure.

Primordialmente, é relevante ressaltar que a população branca está presente em grande parte das publicidades, com o protagonismo. Sob esse viés, no Período Colonial do Brasil, havia uma hierarquia em que brancos eram superiores aos negros. Consequentemente, no meio contemporâneo, essa situação permanece, em parte dos casos, em que há uma preferência de pessoas com pele mais clara para representação midiática, mesmo estas sendo minoria. Visto isso, nota-se a importância da representatividade em propagandas, no meio social, uma vez que evidencia uma forma de igualdade.

Ademais, é nítido que o destaque na mídia contribui para a propagação da realidade social. Nesse sentido, propagandas em que há pessoas com deficiência, a título de exemplo, influenciam positivamente no convívio social, já que conscientiza, mesmo indiretamente, sobre a realidade existente socialmente. Em contrapartida, há uma limitação no espaço publicitário, no qual esteriótipos são pré-estabelecidos e requeridos na mídia, o que contruibui, como resultado, para que a importante representação na publicidade, principalemente de grupos menos favorecidos, seja cada vez menor.

Portanto, é impreterível que medidas sejam implementadas para garantir a representatividade no meio publicitário. Para isso, redes sociais, como Instagram e Facebook, devem impulsionar propagandas representativas, por meio de algoritimos, que aumentam o alcance dessas publicidades específicas, para que mais pessoas possam ver, e por conseguinte incentivar, ainda mais, empresas a ampliarem o espaço publicitário à realidade social brasileira, já que a publicidade tem grande influência, assim como ocorre na série “Friends”.