A importância da representatividade na publicidade

Segundo a Lei da Inércia, de Newton, um corpo permanece parado se nenhuma força for aplicada sobre ele. Fora da Física, é possível perceber similaridade no que concerne aos desafios relativos à representatividade na publicidade, posto que, sem uma intervenção operante permanece como uma chaga social a ser superada. Nesse sentido, a fim de mitigar os males relativos a essa temática, faz-se necessário analisar a exclusão social à minorias

Em primeira análise, vale ressaltar que a exclusão social à minorias é uma das principais causas dos desafios relativos à representatividade na publicidade. Sob essa ótica, a deputada Marta Costa, em um projeto de lei em tramitação, associou a comunidade LGBT a “práticas danosas” e, por isso, pretende proibir a sua representação na publicidade.

Outro aspecto a ser analisado é a forma como produzir propagandas que se encaixam no perfil do consumidor contribui para o sucesso comercial do serviço ou bem ofertado. Acerca de tal prisma, a representatividade no âmbito publicitário não é apenas uma demanda social, mas também representa uma estratégia de marketing, uma vez que, vender imagens e histórias reais estimulam a compra desse produto, isso porque, as pessoas se enxergam nele. Nesse sentido, cabe ressaltar a concepção de “Sociedade do Espetáculo”, criada pelo escritor Guy Debord, que corresponde ao fato das relações sociais serem mediadas pela imagem, ou seja, as pessoas compram a imagem e não o produto, logo, vender uma imagem real e que representa o público é uma forma pertinente de expor que o produto ofertado se encaixa na vida desses indivíduos e consequentemente o percentual de vendas será maior. Sendo assim, nota-se que a representatividade, além de uma questão social é também um fator econômico, uma vez que, vender uma imagem que representa o consumidor real estimula a adesão do produto ou serviço ofertado por quem se enxerga nele.

Em face do que foi exposto, faz-se imprescindível tornar a representatividade visual e criativa no universo publicitário recorrente e permanente. Posto isso, concerne ao Poder Legislativo, em parceira com o Ministério da Cidadania, tornar obrigatório a representação da pluralidade populacional do país nos canais publicitários, através da criação de uma lei que imponha que as campanhas comerciais das grandes empresas que são veiculadas televisivamente, inclua a participação de diversos perfis, na criação do roteio e/ou atuando. Poder-se-á assim, trazer o realismo para o marketing e promover impactos sociais e econômicos.